El presidente y CEO de Ogilvy & Mather Latina habló de las expectativas frente a su sucesor en el cargo, Horacio Genolet, y de los cambios que se vienen en la agencia a nivel mundial bajo las nuevas directivas de John Seifert.
“Estamos trabajando desde hace cuatro meses en el traspaso de mando”, informó Marcos Golfari, presidente y CEO de Ogilvy & Mather Latina, al referirse al ascenso de Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather México, que asumirá oficialmente, el 1º de enero de 2017, las riendas regionales de la agencia.
Golfari, por su parte, mantendrá su cargo como chairman. “En algunas empresas, la posición de chairman no es ejecutiva, pero yo sí lo seré, es decir, participaré de las reuniones y estaré como consejero sobre lo que haya que hacer. Viajaré menos y él viajará más, y seguiremos trabajando juntos en este proyecto de hacer crecer a Ogilvy aún más”, comentó.
Con respecto a los cambios en esta nueva etapa, adelantó que vienen de la sede central en Nueva York, bajo las directivas del presidente y CEO, John Seifert, quien asumió este papel a principios de este año.
“Seifert tiene en este momento un mandato, es lo que se llama Client Centric, donde la agencia no tendrá más silos, como Marketing Directo, Marketing Digital, Relaciones Públicas, etc. Será una mesa redonda en donde el hombre de Marketing Directo, el de Digital y el de Relaciones Públicas trabajarán en conjunto y no en forma separada, es decir que al cliente se le llega con una solución integrada. Esa es básicamente la propuesta que hace que ya no sea más OgilvyOne sino que es Ogilvy como unidad. No va a haber oficinas separadas. Es todo una sola oficina”, afirmó.
Golfari sostuvo que esta evolución ya se está observando en todos los países. “Es muy fácil hacerlo en Latinoamérica porque ya no estábamos en silos. Hace varios años que los hemos eliminado. Y justamente estábamos conversando con Horacio (Genolet) que esto le dará otro enfoque al desarrollo del trabajo. Definitivamente es una muy buena solución para este nuevo negocio de las comunicaciones”, definió.
Con respecto a Genolet, que ingresó en Ogilvy & Mather en 1993 como supervisor de Cuentas y fue nombrado CEO de la empresa en México en 2011, llevando la agencia a cinco años consecutivos de crecimiento, Golfari recordó que trabajan juntos desde hace más de 15 años y lo definió como “una persona muy inquieta y extraordinariamente profesional, alguien que, de alguna manera, como él mismo dice, lo he formado”, comentó.
“Estoy cumpliendo casi 20 años en el puesto de director regional y, conversando con mi actual jefe, hablábamos sobre qué proyección tiene que tener la agencia en los próximos 10 o 15 años. Le comenté que creo que alguien debería tomar las riendas, mis riendas, en el nivel en que las estoy dejando, que no es pequeño, para hacer una transformación. Entonces le dije: ‘tengo al candidato, es Horacio Genolet’”, recordó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm