La compañía farmacéutica obtuvo el premio gracias a su campaña para la marca de su antialérgico Allegra.
Sanofi, compañía farmacéutica global, participó en los Effie Awards Latin America 2022 y obtuvo por primera vez el reconocimiento a nivel regional en la categoría Marketing de Actualidad con su campaña para la marca del antihistamínico Allegra.
En alianza con McCann Erickson Corporations y PHD Colombia desarrollaron la campaña con el objetivo de reivindicar a los niños que no pueden disfrutar de sus actividades favoritas por sus reacciones alérgicas al ambiente.
Con el foco puesto en la comunicación efectiva, la empresa participó en esta séptima edición celebrada en formato virtual junto a otros 300 finalistas. Los premios Effie destacan las mejores campañas en publicidad, marketing y comunicación efectiva con impactos significativos en el negocio. En esta ocasión, y por primera vez a nivel regional, Sanofi obtuvo la estatuilla de bronce.
“Por primera vez en Sanofi Salud del Consumidor logramos un reconocimiento Effie Latinoamericano, el cual nos llena de orgullo y satisfacción. Felicito a todo el equipo por su compromiso en la construcción de una campaña de marketing tan desafiante como efectiva que nos ha permitido seguir conectando con nuestros consumidores a través de nuestras marcas amadas”, comentó Josefina Risso Patrón, directora de marketing de Sanofi para Cono Sur, Caribe y Pacífico.
La campaña se destacó en la categoría “Marketing de Actualidad”, que se incorporó como novedad en esta séptima edición de los premios para reconocer a las empresas que aprovechan la relevancia, el interés o la importancia inmediata de sucesos actuales a través de una estrategia de marketing o PR específica.
“Siempre teniendo al consumidor en el centro y en este caso, entendiendo a los padres que quieren tratar las alergias de sus hijos sin el efecto de somnolencia -que termina siendo peor que la misma enfermedad- les dimos voz a los niños para mostrar su inconformidad con las alergias y evidenciamos cómo con Allegra los niños pueden disfrutar los momentos significativos de su niñez. Además, la campaña hoy es benchmark en Sanofi Salud del Consumidor para el mundo” agrega Risso Patrón.