El fundador de WPP y actual presidente de S4 Capital asegura que para 2025 lo digital será el 75% de la inversión total; sin embargo, en algunas regiones como Latinoamérica aún no se ha desplazado completamente y sigue orientada a los medios tradicionales.
“Hace cuatro años lo digital estaba persiguiendo al perro pero ahora ya es el perro”. Con esta particular afirmación el reconocido magnate británico de la industria publicitaria Sir Martin Sorrell define el peso que tiene hoy en día el área digital en la industria de la publicidad.
Para Sorrell, fundador de WPP, considerado en su momento el principal grupo publicitario del mundo, si hay algo que está muy claro hoy en día es que aquellos negocios que siguen enfocados sólo en lo análogo están destinados a desaparecer.
De allí que destaque la importancia que tiene para los negocios publicitarios enfocarse en el mundo digital. “En un mundo en el que lo digital representa entre el 60% y el 65% de los gastos ya no se opera de la misma manera… cuando comenzamos hace algunos años nuestra misión era crear un nuevo modelo que fuera disruptivo con respecto al viejo modelo, porque no sentíamos que funcionaba para este objetivo”, dice mientras recuerda parte de su tiempo al mando de WPP.
“Tenemos que concentrarnos completamente en lo digital… viendo esta era, muchas veces se dice que los datos van contra la creatividad, yo no estoy de acuerdo con eso, desde mi punto de vista los datos mejoran la creatividad, nuestro modelo es un modelo basado en datos”, agrega refiriéndose a S4 Capital, la compañía de servicios de marketing y publicidad digital que creó en 2018.
Convencido de que el crecimiento digital a escala global seguirá cerca del 10% este año y de cara al 2023, Sorrell asegura que en algunas regiones como Latinoamérica la inversión no se ha desplazado completamente a la parte digital y sigue orientada a los medios tradicionales, esto a pesar de que, según los pronósticos, “para 2025 lo digital será el 75% de los gastos totales”.
Sobre el desempeño de la región, Sorrell agregó que se trata de una zona con un gran talento, no sólo desde el punto de vista de la creatividad, sino también de la tecnología.
“El talento en América del Sur, la tecnología y también la parte creativa es tan buena como la que se encontraría en cualquier otro lugar del mundo, mis colegas en New York o Londres que son bastante exigentes acerca de la calidad y creatividad de las industrias de publicidad lo certifican, puedo decir que es tan bueno en esta parte del mundo como en otros partes, incluso en Latinoamérica puede ser mejor”, dijo al tiempo que elogió a algunas empresas como Globant o Mercado Libre.