Previo a su participación en el Advertising Week Latam, la líder de ventas para Hispanic Latam de Pinterest nos contó sobre las diferentes herramientas disponibles para los anunciantes y el impulso a Latinoamérica como región clave en el crecimiento internacional de la plataforma.
Desde sus inicios Pinterest es conocida como la plataforma en la que los usuarios buscan inspiración; ya sea que se trate de algo tan simple como la preparación de una receta, hasta cuestiones más relevantes como planificar la boda de sus sueños.
Pero en los últimos años, la plataforma ha evolucionado hacia otras opciones diseñadas para fines muy específicos. Una de ellas es Pinterest Trends, una herramienta que hasta el pasado mes de octubre estaba en fase de prueba (beta), y que ahora está disponible en todo el mundo, permitiendo a los anunciantes obtener datos más precisos sobre el comportamiento de los Pinners, los usuarios de Pinterest.
“Es una herramienta que nos permite, entre otras cosas, segmentar según intereses y datos demográficos como hombres, mujeres, personas no binarias, etc”, dice Laura Corral, líder de ventas para Hispanic Latam de Pinterest.
Pinterest Trends es una alternativa muy útil para los usuarios, creadores de contenido y especialmente para los anunciantes, ya que les permite crear campañas mucho más eficientes mediante la segmentación. Además, los anunciantes pueden acceder a la nueva API de conversiones de Pinterest, que les ofrece una visión integral de los rendimientos de sus campañas para medir las interacciones que el público tuvo con sus sitios web.
Al utilizar Pinterest Trends, los anunciantes pueden aprovechar diversas funciones. Por ejemplo, las tendencias favoritas del público, que permiten conocer las tendencias populares de los últimos 90 días entre los usuarios y seguidores con más engagement; o las tendencias estacionales, que permiten alinear mejor el contenido y sus agendas de marketing con los momentos en los que los usuarios demuestran más engagement ante diferentes temas.
Latinoamérica, una prioridad
Pinterest Trends se suma a las herramientas publicitarias que anteriormente había lanzado la plataforma en la región. “Este año hubo cuatro países en todo el mundo donde se lanzaron esas herramientas, uno de ellos fue Japón y los otros tres están en Latinoamérica: Argentina, Chile y Colombia”, afirma Corral, destacando que ya el año pasado estaban disponibles en Brasil y México.
La líder de ventas para Hispanic Latam de Pinterest comenta que con la llegada en junio de este año del experto en e-commerce Bill Ready como director ejecutivo, la empresa ha fortalecido el impulso al crecimiento internacional, lo que implica una especial atención en Latinoamérica.
“Somos una empresa joven, nacimos en el 2010, pero ahora mucho de nuestro foco está pasando al escenario internacional y en seguir desarrollando la capacidad de ofrecer nuevas formas de crecimiento a la comunidad de Pinners, creadores de contenido, marcas y anunciantes de nuestros países… Latinoamérica es una prioridad para la empresa”, añadió.
Casos de éxito
En los últimos años Pinterest se ha enfocado en la innovación y la tecnología como factores claves para convertirse en una atractiva opción de compras que, más allá de ser un simple buscador de productos, sea un espacio de descubrimiento.
“Queremos ayudar a la audiencia a crear la vida que desean y las marcas tienen esa capacidad de estar en ese momento donde la gente está planeando su futuro, no somos un buscador de información, sino una plataforma para descubrir opciones”, apunta.
Agregó que al lanzar anuncios en la región no se quiere sólo monetizar el producto, sino que “es un paso más para cumplir los sueños de los usuarios”.
A propósito de esto, destacó dos casos de éxito en Latinoamérica en los que se utilizaron las herramientas publicitarias de Pinterest con resultados muy satisfactorios. Por un lado, la experiencia con una gran marca como Unilever, por el lanzamiento de un nuevo champú Sedal.
Utilizando los anuncios de Pinterest, la marca pudo encontrar en la audiencia un mindset dispuesto a descubrir nuevos productos, y tuvieron excelentes resultados en brand awareness.
Y por el otro, resaltó la experiencia de la tienda local de decoración Gaia, que a través de las herramientas de Pinterest logró reforzar su presencia de marca y generar conversiones.
En cuanto a las tendencias dentro de la plataforma, una de las más interesantes es que en los últimos años ha crecido considerablemente el número de hombres y de usuarios de la Generación Z; un cambio interesante para una plataforma que, aunque en un principio fue pensada para el público femenino, hoy se caracteriza por su diversidad de géneros, sus alternativas de inclusión y la variedad de herramientas con fines comerciales.