También dio a conocer un estudio que descubre una pérdida de U$S100 millones por fraude en publicidad para la descarga de aplicaciones móviles en 2016.
AppsFlyer, especialista en atribución y análisis de publicidad móvil, dio a conocer nuevos datos que estiman que los anunciantes de aplicaciones van a perder unos US$100 millones en 2016, debido a la descarga fraudulenta.
Los resultados del estudio se basan en la nueva tecnología antifraude de la compañía, denominada DeviceRank. Esta tecnología ofrece un alto nivel de protección para los anunciantes de aplicaciones móviles, al generar una “limpieza” automática de los dispositivos sospechosos de generar descargas fraudulentas.
La investigación muestra que las descargas fraudulentas operan en países concretos en función del pago potencial que pueden obtener. Así, los mercados donde las aplicaciones tienen un mayor costo por instalación (EEUU, Alemania, Australia, China y Reino Unido), tienden a experimentar tasas de fraude superiores.
Además, aunque en Android se produce casi un 50% más de fraude, iOS no es inmune, ya que si el ataque tiene éxito, los pagos en la plataforma de Apple tienden a ser mucho más altos que en la de Google.
La mayoría de las soluciones antifraude se basan en el filtrado de direcciones IP y en la creación de modelos de datos a nivel de aplicación, pero DeviceRank es la primera tecnología de la industria que identifica el fraude analizando el comportamiento de los usuarios a nivel de dispositivo.
DeviceRank funciona de manera similar a los sistemas de puntos que utiliza la industria financiera para otorgar créditos. Actúa por prevención, primero identifica patrones de comportamiento cuestionables, y sobre esa base toma acciones para ofrecer una mayor protección.
La solución aprovecha un algoritmo de big data diseñado y patentado por AppsFlyer para construir una calificación -anónima y multidimensional- de todos los dispositivos móviles. Cada dispositivo es ranqueado en una escala que va de la C (fraudulento), a través de B, A, AA y AAA. Los que reciben una calificación de C quedan automáticamente excluidos del proceso de atribución de AppsFlyer. Con más de 1,4 billones de interacciones móviles catalogadas en la base de datos de AppsFlyer durante los últimos cinco años, y el 98% de los dispositivos móviles en todo el mundo ya clasificado, DeviceRank representa la tecnología de prevención del fraude publicitario más integral en el mundo.
Además, la arquitectura única y la capacidad de aprendizaje de DeviceRank permiten que la base de datos y los algoritmos evolucionen de forma permanente, a medida que salen al mercado nuevos dispositivos móviles y los patrones de participación de los usuarios cambian.
“En América Latina la descarga de aplicaciones móviles viene creciendo enormemente, con un nivel de inversión publicitaria cada vez mayor. Por eso las instalaciones fraudulentas representan un tema cada vez más importante para la industria de la publicidad digital en nuestra región”, comentó Daniel Junowicz, director para América Latina de AppsFlyer. Lo que estamos lanzando es una solución que le da una calificación a los dispositivos móviles, un servicio que sólo puede ofrecer una empresa como AppsFlyer, porque para detectar instalaciones fraudulentas debes estar presente en todos los dispositivos móviles, y debes estar conectados a muchas redes de publicidad. Pudimos crear DeviceRank porque somos un cruce de rutas, hoy todo pasa por nosotros”.
Más adelante Junowicz agregó: “Si DeviceRank califica con una calificación C un dispositivo, la plataforma de AppsFlyer no va a contabilizar las descargas originadas desde allí, y tampoco va a enviar la notificación que le permite al publisher o a la red de publicidad cobrar el dinero correspondiente a dicha descarga según el modelo de CPI (Cost Per Install). Es un producto que le va a permitir ahorrar mucho dinero a los anunciantes”.
“Como hemos visto en nuestro estudio mundial, los estafadores están creciendo y se están volviendo cada vez más sofisticados, engañando a los anunciantes y haciéndoles pagar tanto por instalaciones falsas como por la interacción que ocurre en el interior de ellas”, afirmó Oren Kaniel, co-fundador y CEO de AppsFlyer. “DeviceRank adopta un enfoque radicalmente diferente a todo lo anterior, cortando el fraude desde la fuente y agregando transparencia a nuestra industria con el fin de proteger a los anunciantes, a nuestros socios y a todo el mercado”.
Para descargar el estudio sobre el estado del fraude en la publicidad orientada a la instalación de aplicaciones móviles ingresar en este acceso https://www.appsflyer.com/resources/state-mobile-app-install-engagement-fraud
Aura Arevalo Rojas, Insider Latam