Con motivo del Día de Muertos, la agencia nómade digital Planta y el movimiento ‘Artivismo Alternativo’ de la marca desarrollaron una campaña para concientizar y promover la adopción animal.
El Día de Muertos es una tradición mexicana en la que se honra la memoria de las personas fallecidas. Sin embargo, algunas asociaciones protectoras de animales, activistas y amantes de las mascotas están proponiendo el 27 de octubre como el día en el que se celebre el ‘regreso’ de las almas de las mascotas fallecidas. En este marco, Crayola Alternative y la agencia Planta lanzan su nueva campaña “Hoy prendo una velita para recordarte”, que tiene el claro objetivo de generar conciencia acerca de la importancia de adoptar y la tenencia responsable.
La campaña busca interpelar al público para demostrar lo importante que fueron las mascotas en las vidas de las personas y homenajearlas dándoles un lugar en el altar de la casa, usando su propio arte manual o digital. Para esto, se creó un filtro de velita donde las personas podrán honrar a sus mascotas que ahora ya no están.
También, como parte del propósito del movimiento, se promoverá la adopción animal y la tenencia responsable, conectando al usuario con información de centros de rescate, teniendo en cuenta que, según la AMMVEPE, se estima que de los 28 millones de perros que viven en la CDMX, el 70% se encuentra en las calles.
“El propósito de Artivismo Alternativo es motivar e inspirar a las personas a expresarse y compartir que siempre hay una alternativa para dejar una huella positiva en el mundo. Con esta campaña buscamos que nuestra audiencia se tomara ese tiempo para recordar a su mascota, además de invitarlos a hacer conciencia de la importancia de adoptar y cómo esto puede impactar de forma positiva tanto a los animales como a nosotros mismos”, cuenta Rosa Hernández, Brand Manager de Crayola.
“Entendemos a la creatividad como una fuerza generadora de ideas, en donde queremos inspirar hacia la posibilidad de crear y expresarse sin límites. Y eso queremos lograr con esta campaña. Lanzar un mensaje masivo que colabore a movilizar a las personas para recordar a las mascotas e impulsar a adoptar siendo esta la primera y única alternativa”, explica GiGi Gutierrez, Executive Creative Director de Planta.