A propósito de la próxima edición de los Effie Awards México, el fundador de la agencia AM destacó la importancia de la idea como aspecto clave dentro de las campañas creativas.
¿Cuál es la categoría que juzgas y qué criterio utilizas para evaluar las campañas en dicha categoría?
YA: Sobre una lista de casos de diversas categorías, determino los que considero tienen planteamientos estratégicos sólidos. Para mí, es muy importante el tema de la idea, porque creo que ésta es un amplificador de la estrategia, y es que como creativo, me parece fundamental.
¿De los ingredientes que mencionas, cuál es el factor clave, que no puede faltar en una campaña?
YA: El factor fundamental siempre será el de los resultados obtenidos con la campaña, y para mí tiene que ver con: Ideas y Resultados.
¿Cuáles consideras que son los formatos digitales más efectivos y por qué?
YA: No creo que haya una receta, siento que depende mucho del objetivo de comunicación; si buscas alcance, por ejemplo, ciertos formatos digitales cortos, de poco tiempo, pueden ser muy impactantes, pero no siempre se busca esto, y de ahí dependerá lo que decidas implementar. No creo que haya formatos y seguir los de moda porque sean más efectivos, sino del objetivo a lograr y de ahí, ya creas tu propia mezcla.
¿Con el auge del digital, que permite medir todo instantáneamente, consideras que las marcas están más enfocadas en performance y no tanto en branding?
YA: Sí, creo que es una tendencia del mercado, aunque no podríamos generalizarlo.
¿La demanda por mayor efectividad ha aumentado? ¿Sí/no? ¿Motivos?
YA: Sí, creo que ha aumentado, y se debe a que todo es medible y vivimos en un mundo de resultados, entonces para todo tenemos KPI’s y creo que lo digital te ayuda a hacer esto.