Esta iniciativa se realizó en soporte a la marcha con la mayor participación del país en décadas, el movimiento “Ni una menos”.
McCann Lima, en participación con Peru21, uno de los diarios más importantes del país, crearon un medio efectivo para que la voz de las mujeres que sufrieron violencia física, sexual o psicológica sea escuchada. Esta cifra en el Perú asciende al 32% según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (Inei).
Esta acción se realizó dentro del marco de la marcha convocada por el movimiento “Ni una menos”, movimiento que ha cobrado mucha relevancia a nivel latinoamericano.
Esta idea fue creada con la intención de que todos los participantes tengan la posibilidad de llevar la voz de muchas mujeres que fueron violentadas.
La idea creada por McCann Lima para el diario Peru21 consistía en transformar enteramente la carátula, transformándola en una pancarta rosada, el color que caracterizó este movimiento y que contenía frases hechas por las mismas mujeres víctimas de violencia. Frases como “callar es también ser cómplice” o “nadie tiene derecho a tocarte” se convirtieron en carátulas.
La campaña también fue activada en social media y PR.
“Perú 21 es un diario que siempre tiene una posición y voz en las causas sociales, tomando un rol relevante y participativo. El objetivo de esta campaña no fue solo cubrir una noticia sino ser parte realmente de un movimiento que busca acabar con la violencia de género, hay mujeres que necesitan alzar su voz, quisimos hacerlo posible” comentó Mauricio Fernández-Maldonado, VP y director creativo general de McCann Lima.
Ficha técnica. Cliente: Grupo El Comercio. Producto: Perú 21. Motivo: “Un diario. Una pancarta”. Agencia: McCann WorldGroup Lima. Directors Generales de Creación: Mauricio Fernández Maldonado, Christian Caldwell. Directores creativos: Omar Polo, Giovanni Macco. Servicio al cliente: Mirjana Slavkovic, María Gracia Vásquez. Producción agencia: Alonso Palomino, Pimi Ravizza. Casa realizadora: Locomotor. Productor ejecutivo: Carlos Cía Almeida. Directores: Sebastián Vereau, Ariel Ormeño (DOS). Animaciónes: Raúl Díaz. Audio: Kazoo. Aprobación cliente: Grethel Morales, Marcia Oviedo, Claudia Chávez.