La nueva campaña de Mercado Pago, realizada de la mano de GUT Mexico City, muestra a los mexicanos lo sencillo que es tener el control total de sus finanzas a través de su app.
En la cultura popular mexicana, al dinero se le dice lana. Esto se debe a que, durante el boom de la industria textil, “tener lana” era sinónimo de tener dinero. Este es el insight que Mercado Pago y GUT utilizaron para acercarse a los mexicanos y comunicar que con la aplicación todos pueden sentir que tienen la lana en sus manos.
“El desafío que enfrentamos en esta campaña fue el de cambiar el comportamiento del target con sus finanzas personales. En México el 53% de los adultos carecen de cuenta bancaria y las personas aún prefieren manejar su lana en efectivo. A partir de esta problemática, buscamos crear una campaña que se sintiera cercana para los usuarios y que los invite a dejar de guardar su lana a la antigua para empezar a tener un mejor control de ella, con una app que lo hace todo más fácil”, comentó Samantha Hernández, CSO de GUT Mexico City y estrategia regional de la marca.
“Las personas están cansadas de la burocracia y del papeleo de las instituciones más tradicionales, por eso de la mano de GUT creamos esta campaña en donde mostramos que con Mercado Pago existe espacio para la verdadera simplicidad: puedes hacer todo en un mismo lugar y de una forma muy sencilla; desde obtener una tarjeta y pagar servicios hasta solicitar créditos para ti o para tu negocio”, comentó Iuri Gomes Maia, Head of Branding de Mercado Pago.
Con la campaña “Lana en tus manos” los mexicanos conocerán, con un lenguaje cercano, que la app de Mercado Pago es la herramienta más práctica que les brinda el respaldo y la seguridad para manejar tus finanzas del día a día.
Ficha técnica
- Agencia: GUT Mexico City
- Cliente: Mercado Pago
- Producto: Mercado Pago
- Campaña: Lana en tus manos
- Nombres de las piezas: Lana en tus manos
- Territorio: Nacional
- Lanzamiento y vigencia: 16 de septiembre al 13 de noviembre.
Representantes Agencia:
- CCO & Partner: Nacho Ferioli
- ECD: Ramiro Rodríguez Cohen
- Director Creativo: Santiago González
- Director Creativo: Roberto “Gallego” Gabián
- Copy Sr: Daniel Palala “Portland”
- Director Arte Sr: Alejandro Cabrera
- Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado
- Directora regional de Grupo de Cuentas: Natalia Noya
- Directora de grupo de cuentas: Antonieta Islas
- Supervisora de cuentas: Stefany Solis
- Ejecutiva de cuentas: Sofía Mendoza
- CSO: Samantha Hernández
- Directora de Estrategia: Jessica Méndez
- Productor de Agencia: Aida Garatea
Representantes Casa Productora:
- Empresa Productora: LANDIA
- Director: Jaime Peña
- Fotógrafo: Pau Muñoz
- Director General: Claudio Amoedo
- Director Producción: Thomas Amoedo
- Productor Ejecutivo: David Kohan
- Coordinador de Post-producción: Luis Zerecero
- Música: Barbas de Sal
Representantes por Cliente:
- VP Marketing Latam Mercado Pago: Pethra Ferraz
- Brand Sr. Director de Mercado Pago: Louise McKerrow
- Head of Branding Mercado Pago: Iuri Gomes Maia
- Brand Manager Mercado Pago: Esteban Urchipia
- Brand Supervisor Mercado Pago: Florencia Vanetta
- Brand ID Supervisor Mercado Pago: Victoria Mezzadri