La propuesta desarrollada por Holanda para Superfondos de Santander está centrada en una figura que con su carisma y experiencia invita a invertir de manera simple y sencilla.
A través de un tono humorístico, empático y cercano, “La Tía te explica” muestra lo simple que es invertir y ahorrar con Superfondos. En sus palabras: “Mi vida… ingresás a la App, tocás unos botoncitos y pimba ¡ya estás invirtiendo!”.
La campaña, que está compuesta por piezas de TV, Radio, RR.SS. y Digital, destaca que Superfondos “es para todos”. “Buceando en el imaginario popular nos encontramos con este personaje tan entrañable que forma parte de la cultura pop y que, explique lo que te explique, siempre lo hace de forma simple, creíble y divertida”, comenta Federico Zamponi, Co-founder y CCO de Holanda.
Zamponi agrega: “En esta campaña decidimos co-crear y apalancarnos en su figura: una persona canchera y alegre que, gracias a su experiencia de vida, entiende la coyuntura del país y con su carisma puede empatizar tanto con los jóvenes como con los adultos. Después de todo, ¿quién no recuerda alguna tía canchera en la familia?”.
“Cuando la gente piensa en inversiones, cree que es algo difícil y que es solo para expertos. Por eso, para comunicar Superfondos, no elegimos al típico gurú; sino más bien a un personaje popular y multitarget que sabe explicar lo que necesitamos narrar de forma sencilla, gracias a su carisma y simpleza. Creemos que “La Tía” es ideal para comunicar y aumentar el nivel de recordación de Superfondos”, comenta Gabriela Balestrieri, Gerenta de Marketing, Propuesta de Valor y Programa de Fidelidad de Santander.
Sol Rosselli, gerenta de Comunicaciones Masivas y Marketing Digital, comenta: “Dado el complejo momento que atravesamos, no es fácil hablar de inversiones. Por eso, optamos estratégicamente por un personaje que sabe ganarse el corazón de la gente. Confiamos plenamente en que La Tía puede generar la recordación que buscamos para Superfondos”.
“Para nosotros es un halago que nos confíen el desafío de poder encontrar el personaje y el tono para un lanzamiento tan importante. Disfrutamos mucho del camino que nos llevó a este resultado y confirmamos que cuando agencia, productora y cliente apuestan al mismo número aparecen procesos y resultados muy gratificantes”, aportan Ale Rey e Inesa Villanueva desde Argentina Cine.
Por último, Ana Lía Cánepa, Co-Founder de Holanda y CEO de Ostara Group, afirma: “Nuestra relación con Santander sigue creciendo día a día. Junto a Holanda, estamos demostrando nuevamente que el modelo de co-creación que estamos planteando funciona y vamos por más”.
Ficha Técnica:
- Agencia: Holanda
- Co-founder y CEO: Ana Lía Cánepa
- Co-founder y CCO: Federico Zamponi
- Directores Creativos: Holanda
- Head of art: Norby Vatrano / @go_blind_visual_affairs
- Productor por agencia: Roberto Carsillo
- Productora: ARGENTINACINE
- Director: Ale Rey / Inesa Viillanueva
- Productor Ejecutivo: Diego Gonzalez
- Productor: Germán Escande
- Asistente de Dirección: Griselda Gonzalez
- Director de fotografía: Agustín Barrutia
- Directora de Arte: Julieta Wagner
- Vestuario: Carolina Segatta
- Edición: Joaquín Pellarolo
- Color: ROJO | Alejandra Lescano
- Postproductor: Aldo Ferrari
- Mezcla de sonido: Big Sound Estudio
- Banda Musical: San Pugliese Studio
- Locución: Gonzalo Heras
- Responsables por el anunciante: Gabriela Balestrieri, Sol Rosselli, Pía Amadeo, Florencia Cauterucci, Mercedes González del Cerro, Leonardo Tripi y Julieta Da Corte