Raúl Rivera, Director de Ventas de Spotify para Sudamérica, detalla los principales hallazgos del informe llevado a cabo por la compañía para entender la relación de la Generación Z con los distintos formatos de audio existentes hoy en día. Además, en diálogo con Insider, comparte sus conclusiones acerca de los datos que arrojó el estudio.
Rivera ofrece su punto de vista acerca de la relación entre la Gen Z y el audio y lo que puede representar para las marcas: “Los hábitos de escucha de audio digital son personales y son un fuerte predictor de las actitudes y estados de ánimo de Zs, y lo que le espera a la cultura en general. Entonces, invitamos a las marcas que quieran comprender esta demografía de consumidores, a entender de qué forma están consumiendo contenido en Spotify”, expresa el ejecutivo.
No obstante, no solo se trata de que las marcas comprendan a la Generación Z, sino -sobre todo- que interactúen con ella. “La Gen Z es una generación que busca sentir que tiene una conexión directa y personal ya sea con sus amigos, artistas, creadores o bien también con marcas con las que se sientan identificados y que esta conexión sea un intercambio bidireccional. Ese es uno de los puntos que la hace tan interesante. En ese sentido, nuestro foco está en desafiar a las marcas a lograr esto de forma continua de la misma manera en la que lo hacemos nosotros como plataforma en general”, afirma el Director de Ventas de Spotify para Sudamérica.
El auge de los podcasts
El podcast es un formato que suma cada vez más adeptos, y Rivera lo confirma: “El podcasting está creciendo y en mercados como Argentina, donde hay una enorme diversidad de talentos, hemos logrado generar contenidos que hoy se ubican entre los podcasts más escuchados a nivel global”. Además, agrega que La Cruda -el podcast más escuchado en Argentina- obtuvo el premio Ondas al Mejor Podcast Conversacional en español. Asimismo, en julio la plataforma lanzó un thriller protagonizado por Candela Vetrano y Peter Lanzani, que está conquistando oyentes en todos los países hispano hablantes.
“Fuera de nuestras producciones originales o exclusivas, hoy existen distintas productoras que apoyan a las marcas que quieren comenzar a generar su propio contenido y desde Spotify las ayudamos a poder difundirlo y potenciarlo para que estas puedan comunicarse con la audiencia de una forma distinta”, agrega el ejecutivo, quien explica que los temas preferidos de la generación Z son “salud mental, las historias personales de resiliencia y las herramientas para vivir de la mejor manera posible y este es un insight importante que las marcas deberían tomar en cuenta a la hora de comenzar sus producciones para que su contenido sea realmente relevante”.
La personalización: el diferencial de Spotify
“Hoy, todos los usuarios pueden encontrar un hub completo de contenido personalizado ingresando a “Hecho para ti” dentro de nuestro buscador y no solo eso, sino que también buscamos potenciar esa conexión personal aún más lanzando features cómo Blend/Fusión que le da la oportunidad a los usuarios de ver su nivel de “match” con hasta 10 personas y generar una playlist basada en los gustos musicales de ese grupo”, detalla Rivera.
Por otra parte, Spotify cuenta con dos propuestas muy atractivas para los miembros de la Gen Z: una de ellas es la posibilidad de ver si ellos y sus artistas favoritos (como Camilo, Emilia, Lit Killah, Diplo y BTS) comparten gustos musicales.
La otra es Friends Mix: Rivera explica que se trata de “una lista que se actualiza diariamente con canciones basadas en los hábitos de escucha de todos los usuarios con los que el usuario haya hecho una Fusión/Blend, donde la idea es ayudar a los oyentes a descubrir canciones nuevas y familiares generando una conexión adicional entre amigos”.
“Si bien todavía estas listas no están disponibles para ser sponsoreadas por anunciantes, entre las cientos que sí lo están, hay varias formas creativas en las que podemos aprovechar estos recursos”, concluye el Director de Ventas de Spotify para Sudamérica.
Para acceder al informe completo, hacer clic aquí.