En el pasado mes de julio, Google anunció su decisión de postergar la eliminación de cookies de terceros en su navegador Chrome. Compartimos el análisis de Alejandro Roman Fuster, Director Addressability LATAM en LiveRamp, acerca de este tema.
Google anunció recientemente que amplía las fechas de prueba de las APIs del Privacy Sandbox y pospone su calendario de eliminación de las cookies de terceros en Chrome hasta mediados de 2024. LiveRamp ofrece hoy a los editores y a las marcas mejores resultados: retrasar el paso a las cookies solo significa seguir engañándose a sí mismo para obtener un mejor rendimiento.
Veamos el panorama de la industria: Safari, Firefox y Microsoft Edge representan colectivamente el 45% de Internet, y esa Internet no tiene cookies; Connected TV (CTV) es cookieless al igual que el inventario de aplicaciones móviles. Para los vendedores y editores, esto significa que pueden encontrar considerables beneficios al cambiar a soluciones sin cookies tan pronto como sea posible, en lugar de esperar hasta último momento.
Un gran número de editores y marketers ya han descubierto las ventajas de realizar transacciones con nuestro RampID global y omnicanal. El moderno servicio de verificación, Sincera, descubrió recientemente que RampID tenía la mayor huella activa sin cookies de todos los identificadores del mercado, con una absorción del 70% de su identificación en el flujo de ofertas (lo que significa que los identificadores están desplegados en los editores y son procesables para los anunciantes). Además, LiveRamp tiene más dominios de editores que cualquier otro identificador autentificado.
Prepararse para un futuro sin cookies, más fácil que nunca
El cambio a LiveRamp permite ahora beneficiarse de la escala de las cookies de terceros mientras todavía existen, y también llegar a los consumidores en entornos que ya no tienen cookies. Es tan fácil como pulsar un interruptor dentro de su DSP o SSP, o desplegar un código sencillo. Ahora, lo estamos haciendo más fácil que nunca: para los vendedores de LiveRamp que utilizan uno de nuestros DSPs habilitados para RampID, estamos participando en una nueva iniciativa para actualizar todas las activaciones para aprovechar RampID en los próximos meses, lo que significa que casi todas las marcas de LiveRamp estarán comprando inventario de ATS por defecto.
LiveRamp y sus socios han estado colaborando durante los últimos años en una mejor manera para que los anunciantes conecten y personalicen el consumer journey a través de la web abierta, el móvil, la CTV y las plataformas sociales. Nuestra Solución de Tráfico Autenticado (ATS) se basa en la mejor identidad de LiveRamp, y está basada en la confianza y la transparencia del consumidor. Estamos en camino de duplicar nuestra escala de ATS durante el próximo año, con planes de expandir ATS a 100 países para finales de 2023.
- El 48% del tiempo que los consumidores pasan en la web abierta lo hacen en dominios que están, o estarán, en vivo con ATS, desbloqueando una escala crítica para los editores y comercializadores globales.
- El 89% del tiempo de los consumidores se produce en sitios y plataformas sociales que están integrados con LiveRamp basados en ATS o en nuestras integraciones directas de editores sin cookies. Esto significa que un comercializador que trabaje con LiveRamp puede encontrar al 95% de la población estadounidense a través de las distintas integraciones, todo ello sin necesidad de una cookie de terceros, un ID de dispositivo móvil o una dirección IP.
- ATS es la única solución global, basada en personas y sin cookies, que está en vivo en Norteamérica, la UE, APAC y LATAM. ATS es la herramienta de confianza utilizada por editores y comercializadores de todo el mundo.
LiveRamp proporciona un gran rendimiento a los marketers
Además de los editores, los profesionales del marketing de todo el mundo consiguen mejores resultados empresariales con ATS de forma habitual. Danone y otras marcas mundiales pueden certificar unos resultados más sólidos en sus campañas, así como nuestro informe Total Economic Impact sobre ATS encargado por Forrester.
- Según una investigación independiente, LiveRamp ATS ofrece un aumento del 340% en el retorno de la inversión en un periodo de 3 años en comparación con el uso de cookies.
- Recientemente, un gran banco de EE. UU. que desplegó una campaña utilizando ATS, vio un 23% de su audiencia alcanzada en navegadores sin cookies como Safari y Firefox, así como un 13% de su audiencia disponible solo en navegadores sin cookies.
- Un minorista estadounidense de grandes almacenes que activó campañas basadas en personas en RampID para dirigirse a sus audiencias de alto valor descubrió que el marketing basado en personas impulsó un aumento del 130% en las visitas a la tienda, y un aumento del 19% en la tasa de clics.