Los líderes argentinos de los medios de comunicación comienzan a ofrecer a las marcas acceso a su inventario de publicidad de videos nativos exclusivamente a través de la SSP de Teads.
Teads anunció una asociación con RPA (Real Premium Audiences) Media Place, una alianza de publicidad digital formada por los mayores y más confiables publishers de la Argentina. Teads impulsará las operaciones programáticas de RPA Media Place para la publicidad en video nativo en dispositivos móviles y desktop usando la Supply-Side Platform (SSP), plataforma de oferta programática de Teads.
RPA Media Place es la primera y más importante alianza entre los medios de comunicación de América Latina. La conforman Grupo Clarín, Infobae, La Nación, Perfil y Telefé con sus 57 sitios de noticias y entretenimiento. En lugar de competir individualmente para vender sus inventarios digitales en el creciente mercado programático, bajo esta alianza, los socios trabajan juntos para compartir datos y comercializar el inventario de publicidad en línea del grupo, que se ha comprado programáticamente, con lo que se optimizan tanto los recursos como los ingresos. La sinergia combinada y la trayectoria de los partners permiten que RPA brinde a sus anunciantes seguridad de marca, mediante su comprobada calidad de contenido, así como también el mayor acceso a la audiencia premium de Argentina. Trabajando juntos, RPA y Teads alcanzan potencialmente más de un 65% de usuarios únicos en el país.
Con esta asociación, RPA posibilitará que los anunciantes inserten anuncios de video nativo en su red de publishers premium exclusivamente a través de la SSP de Teads. Mediante el uso de la plataforma programática de Teads, las marcas pueden realizar de forma segura las compras automatizadas del formato de video outstream, conocido como inRead, para móviles y desktop. Las marcas interesadas en la publicidad digital también pueden utilizar funciones de segmentación de RPA Media Place para sus publicaciones. La tecnología encuentra el mejor posicionamiento de anuncios en función de las características demográficas del público, la ubicación geográfica y el tipo de contenido que el anunciante elige.
“Luego del explosivo crecimiento anual del 300% en 2015, el negocio programático de Teads sigue creciendo en paralelo a la creciente demanda de compra de publicidad automatizada. Programática representa actualmente el 30% de nuestros ingresos en América Latina y esperamos que ese porcentaje se incremente a más del 50% a finales de año”, afirmó Eric Tourtel, VP sénior de Teads LatAm. “El aumento de las compras programáticas del inventario de video nativo pueden atribuirse a la eficacia de formato de video outstream, como inRead de Teads. Estos formatos no intrusivos no solo crean un nuevo inventario premium para que los publishers moneticen, sino que también brindan una experiencia mejorada y de fácil utilización para los lectores que establecen un vínculo con el contenido editorial. Nuestra asociación con RPA creará, a su vez, una oportunidad sin precedentes para que las marcas que quieren comprar formatos inRead programáticamente lleguen a sus públicos de interés en las publicaciones más prestigiosas de la Argentina”.
“RPA Media Place tiene la oportunidad excepcional de ofrecer a las marcas la confianza y la seguridad que necesitan en el entorno programático en constante cambio. Estamos en la permanente búsqueda de formatos novedosos con el fin de brindar creativas soluciones publicitarias para nuestros anunciantes y lograr engagement, visibilidad y respuestas de los usuarios. Nos complace sellar estar alianza con Teads que nos permitirá brindar contenido de calidad a nuestro público”, agregó Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place.
Teads tendrá acceso exclusivo a los sitios de Internet de RPA, lo que la convertirá en la única empresa externa que podrá ejecutar anuncios de video dentro de RPA Media Place. La asociación desplegará más redes premium de publishers de Teads, que ya cuenta con más de 500 sitios de primer nivel en el mundo. En su calidad de principal mercado mundial de video, Teads cuenta con 1.200 millones de usuarios exclusivos, de los cuales 720 millones se encuentran en la red móvil.