El director de Marketing de la automotriz habla de la original campaña de la nueva pick up Chevrolet S10, que pone al usuario como protagonista.
“Queremos que la campaña de la pick up Chevrolet S10 genere una ola de impacto y conversación a nivel geográfico y a lo largo del tiempo; que sea una charla relevante para nuestro target”, afirmó a Insider LatAm, Rodrigo Fiocco, director de Marketing de General Motors Argentina.
El directivo de la automotriz se refiere a “Vida real”, la campaña publicitaria del nuevo modelo de la camioneta, que ya lleva 20 años de producción en el Mercosur y 130 mil unidades vendidas en Argentina.
El objetivo es mostrar que la pick up está hecha para la vida cotidiana. Y para lograrlo, Chevrolet buscó una nueva forma de comunicarse con sus clientes, estableciendo una relación que vuelva a la marca más actual, cercana y relevante.
En ese sentido, se realizaron una serie de test drives con usuarios reales, tres de los cuales se convirtieron en comerciales con presencia en TV, web, radio y vía pública.
“Las ideas tienen un rol importante en la construcción de la marca Chevrolet en Argentina. Cuando empezamos a discutir cómo desarrollar una campaña que tenga la consistencia del concepto ‘Find New Roads’, pero que sea relevante para el consumidor argentino, dimos un paso atrás porque ya sabíamos que la campaña de Brasil era de publicidad comparativa. Queríamos hacer algo distinto, traer al consumidor para que pruebe nuestro producto, buscamos un peso mayor para la autenticidad de la campaña”, relató Fiocco.
El director de Marketing recordó que se trabajó con los equipos de Marketing, Comunicaciones, Producto y Ventas “para llegar al centro del insight que nos llevaría a la idea de la campaña. Fue un proceso muy intenso y apasionante”.
Con respecto a las diferencias entre esta campaña, que busca una comunicación cercana a la gente, y las tradicionales, que ponen a los vehículos en situaciones inverosímiles e irreales, Fiocco comentó que “todos nosotros, en un pasado distante, hicimos la publicidad clásica de vehículos, pero ahora la pieza central de la campaña son los usuarios probando la camioneta. Queremos que, en una segunda etapa, ellos fomenten esta conversación en redes sociales”.
“La pieza original es una plataforma para construir lo que queremos en términos de comunicación”, agregó.
Con respecto al lanzamiento de la pick up, que se grabó en los paisajes de Salta en VR 360 y fue transmitido en streaming, el directivo dijo que esta tecnología dominará los medios publicitarios. “Claro que nos fuerza a buscar contenidos distintos. Porque la tecnología en sí no significa nada si no tiene un contenido que represente algo”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm