Con esta nueva propuesta integral, la marca busca transmitir que la magia de Coca-Cola se mantiene en cualquiera de sus cuatro variantes.
Coca-Cola continúa con su objetivo de hacer accesibles, atractivas y disponibles todas las versiones de la marca y para eso lanza su nueva campaña “Magos” en donde busca informar sobre las características de cada variante y, además, transmitir que la magia de la bebida se mantiene en cualquiera sea la Coca-Cola que se elija.
La propuesta integral de la marca incluye un comercial en el que un inesperado camarero interpretado por Justin Flom, mago residente en Las Vegas y favorito en redes sociales, va convirtiendo botellas de Coca-Cola Sabor Original en las distintas variedades -Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light y Coca-Cola Life- mediante trucos realizados absolutamente en cámara.
“Con esta nueva campaña quisimos seguir construyendo e informando a nuestros consumidores sobre la nueva estrategia de marca única. El próximo paso era explicar en detalle las características de cada variedad dentro de la marca Coca-Cola. El comercial nos permitió contar de forma didáctica y entretenida cuáles son las características de cada variante y que la magia de Coca-Cola está presente siempre, en todas las variedades”, explicó Constanza Flores, directora de Marketing de Coca-Cola para Argentina, Paraguay y Uruguay.
El comercial, que fue creado por la agencia David, será aireado en cinco continentes y fue dirigido por Martín Romanella para Argentina Cine.
La campaña de Coca-Cola, que se presenta en el marco de su estrategia de marca única, se completa con activaciones digitales en las redes sociales, gráfica, activaciones experienciales y sampling de producto.
La estrategia de marca única tiene diversos ejes:
- Comunicación. Coca-Cola comunica de manera unificada todas sus variantes: Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life.
- La nueva estrategia reconfigura la inversión en marketing para aumentar la visibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías. Concretamente, el 50% de la comunicación de Coca-Cola se destinará a la variante original y el otro 50% a las opciones bajas o sin calorías. Esto significa que en 2016 se invertirá cuatro veces más que en 2015 en estas opciones. Además, todas las opciones de Coca-Cola llegarán al consumidor con un mismo precio.
- Distribución. Coca-Cola está implementando un esfuerzo de distribución y cobertura que busca aumentar la disponibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías en diferentes comercios de todo el país. Coca-Cola Zero llegará a 85 mil puntos de venta donde hoy no está presente y Coca-Cola Light a 50 mil nuevos comercios. Así, cuando una persona entre a un comercio siempre encontrará una variante sin calorías al lado de la Coca-Cola Sabor
- Identidad gráfica. Mediante una identidad visual unificada alrededor del icónico disco rojo de Coca-Cola, se dará un nuevo enfoque gráfico a los envases. Así, el legado y la magia de Coca-Cola estará presente en todas las variantes.
Mediante la combinación de estos cuatro ejes, Coca-Cola busca promover una transformación en los hábitos de consumo y, así, fomentar el bienestar sustentable junto a sus socios, la sociedad civil y las autoridades.
Ficha técnica. Cliente: Coca-Cola. Producto: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Coca-Cola Life. Título: Taste the magic. Agencia: David. Director general creativo: Joaquín Cubría, Ignacio Ferioli. Directores creativos: Nacho Coste. Director general de cuentas: Emanuel Abeijón. Directora de cuentas: Lucila Castellani. Ejecutiva de cuentas: Florencia Scrimaglia. Director de Planning: Javier Quintero. Directora global de producción: Verónica Beach. Jefe de producción por agencia: Brenda Morrison Fell. Responsable de producción por cliente: La verde Pro. Director: Martin Romanella. Productora: Argentinacine. Producción ejecutiva: Nano Tidone, Laura Passalacqua. Productor: Germán Escande. Postproductor: Aldo Ferrari. Postproducción: Pickle House. Corrección de color: Pentimento. Sonido: Elefante Resonante. Música: Taste the feeling by Conrad Sewell. Responsable de cliente: Luis Gerardin, Guillermo Giménez y Brotons, Alberto Velasco, Diego Luis, María Sol Jares Cánovas y Jennifer Dolan.