Affiperf, la agencia de compra programática global perteneciente al Grupo Havas, incorporó los servicios de Retargetly, el DMP y data exchange independiente, dentro de su abanico de data providers para apoyar su operación en Argentina.
La alianza con Retargetly reafirma la estrategia que caracteriza el trabajo de Affiperf a escala global: fusionar el poder de datos de audiencia con las herramientas de tecnología programática para así generar una conexión sustancial entre marcas y usuarios.
“Contar con una tecnología como la que desarrolló el equipo de Retargetly es fundamental para fomentar nuestra propuesta de compra programática que hace foco en generar tráfico de calidad en los sitios de nuestros anunciantes para luego activar la data generada persiguiendo objetivos de negocio concretos. La capacidad única de cruzar esa información con la data de terceros de alta calidad que recolecta y analiza Retargetly a través del Meta-DSP de Havas Group, permite a nuestros traders alcanzar los mejores resultados en términos de alcance y conversión”, comentó Andrés Mociulsky, director de Compra Programática de Affiperf Argentina.
En efecto, la tecnología de Retargetly permitirá al trading desk del Grupo Havas Media construir audiencias específicas basadas en datos propios de las marcas y de terceros, y activarlas en múltiples DSPs como MediaMath y Appnexus, entre otros, con el fin de mejorar el targeting y desempeño de las campañas programáticas de sus clientes. A través del DMP, Affiperf también podrá tener acceso a insights detallados, permitiendo así ofrecer a sus clientes la capacidad de medir resultados, conocer en detalle a sus audiencias y optimizar campañas en tiempo real.
“Poder aprender de nuestros usuarios y organizar esa información en la plataforma, nos da una capacidad de optimización y reporting que supera la oferta habitual que vemos en el mercado local. Combinando el DMP con el poder del Meta-DSP tenemos la posibilidad inigualable de activar campañas a través de los principales DSPs y AdExchanges dentro del ecosistema, unificando procesos y lógicas de estrategia publicitaria. Así es como Affiperf provee una experiencia programática única, generando conexiones significativas entre anunciantes y consumidores”, agregó.
Affiperf Argentina también trabaja con Retargetly como data provider desde 2015. Con más de 200 millones de usuarios únicos y más de 1.000 millones de eventos analizados en el mundo y procesados por mes, Retargetly es uno de los principales proveedores de datos del trading desk.
“El equipo de Affiperf está llevando a cabo un muy buen trabajo dentro de la industria, en poco tiempo han logrado posicionarse como uno de los referentes en programmatic en el mundo. Estamos orgullosos de poder trabajar en conjunto con ellos conectando marcas y usuarios de la manera más eficaz y eficiente posible”, agregó Daniel Czaplinski, CEO de Retargetly.