Con un enfoque innovador para la categoría, Saba México, parte de SCA, presenta su nueva campaña desarrollada en el país por Circus, agencia liderada por Ignacio Liaudat.
La marca se propone romper con los mitos alrededor del uso de tampones y decidió sumarse de manera activa para cambiar una conversación que lleva ya muchos años viajando de generación en generación.
Internet fue el escenario ideal para proponerle al target que “elija vivir” sus propias experiencias antes de creer en mitos populares. La campaña comenzó con posteos que hablaban sobre distintos mitos y aquellos que más conversación generaban fueron los que se llevaron al formato de video.
“Tiburón”, “Virginidad” y “Sapo”, son tres de los spots que conforman esta campaña que les propone a las mujeres que elijan sentirse cómodas. Y que ha logrado en menos de tres semanas más de cinco millones de views, con un ratio promedio del 70%.
“Así fue como creamos #EligeVivirlo. Una serie de contenidos que le pusieron fin a distintos mitos populares y mitos sobre el uso de tampones. El contenido tuvo alto impacto en redes sociales generando conversación sobre temas de los cuales nunca se había hablado. No sólo rompimos mitos, también educamos sobre el uso de tampones”, comenta Dauquén Chabeldín, director general creativo de Circus en México.
Ficha Técnica. Agencia: Circus DF. Cliente: SCA. Producto: Saba Tampones. Título: Mitos. Director general: Ignacio Liaudat. Director general creativo: Dauquén Chabeldin. Copy: Marina Rossi. Director de Arte: Amhed Kahuam. Producción por la agencia: Maia Liaudat. Head de cuentas digital: Ana Oseguera. Ejecutiva de cuentas: Karen Cortés. Productora: The Maestros. Director: Martín Bautista. Asistente de Dirección: Erika Lavin. Director de Fotografía: Verónica Amil. Dirección de Arte: Adelle Achar. Vestuario: Maricarmen Marenco. Postproducción: Paco Gutiérrez, Jorge Valdés. Productor ejecutivo: Roberto Reynoso, Gerardo Salas. Responsables por cliente: Paulina Ureña, Hazel Villareal, Carlos Luna.