La gerente de comunicación de FilmSuez habló de los resultados de Lions Edit, que reunió a los jurados argentinos de Cannes Lions para repasar los Grand Prix y otras piezas premiadas en el certamen. Dijo en ese sentido, que se observa más presencia de anunciantes, agencias y productoras.
“Es la cuarta edición de los Lions Edit y estamos muy contentos con la repercusión. Tal vez no hubo tantos concurrentes como en otros años pero vinieron muchos anunciantes, y gente de agencias y productoras. Es como que está cambiando el público”, afirmó a Insider LatAm, Carolina Banfi, gerente de comunicación de FilmSuez, entidad representante del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Lions Edit Argentina 2016 reunió, en el predio del Distrito Audiovisual de Palermo, a los jurados argentinos que participaron este año de Cannes Lions para realizar un análisis sobre las categorías en las que intervinieron, los trabajos ganadores, los que quedaron en el camino y los casos más destacados. El evento fue organizado por el Círculo de Creativos Argentinos y FilmSuez.
Para Banfi, el Jurado argentino en Cannes Lions fue insuperable. “Es gente sana, y son muy profesionales; yo estoy feliz. Es el mejor Jurado que pude tener para este momento de transición complicado, ya que asumí de nuevo en FilmSuez en enero. Salió todo mucho mejor de lo que pensábamos”, destacó.
Banfi recordó cómo se trabajó en los días previos al festival y se comenzó a generar el concepto de “juntémonos todos, armemos una fuerza, tenemos que volver al top ten en el mundo”.
“Y se logró gracias a un gran trabajo de todas las agencias, productoras, anunciantes, que pusieron mucha garra en este festival”, remarcó.
Sobre las oportunidades desaprovechadas en Cannes Lions, se refirió a la poca o nula incripción de piezas en Media por parte de las agencias de medios locales, y la escasa participación nacional en Creative Effectiveness (categoría similar a los Effie Awards), Creative Data y otras categorías nuevas.
Consultada sobre si detectó una tendencia unificadora a lo largo de todo Cannes Lions, opinó que siempre está presente la premisa de ir a lo inmediato, con un mensaje claro y conciso. “También está presente el humor y la fibra sensible por el lado de las tendencias. Después, obvio, la tecnología y las redes tienen mucho que ver, además del mundo de los millennials”, dijo.
Por otra parte, destacó que la impronta general en todos los jurados fue “volver con una cabeza cambiada, intentar que Argentina pueda avanzar aún más escalones, y podamos lograr un cambio desde los anunciantes y agencias con el mensaje que transmiten”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm