El Managing Director para LATAM del Mobile Marketing Association resumió los puntos más salientes del encuentro que se realizó ayer en Bogotá.
“Realizamos este tipo de foros en cuatro países de Latinoamérica, en Brasil, México, Argentina, y hoy acá en Colombia. La idea es tener siempre temas que son importantes para las agencias y las marcas. Temas como compra programática, datos, mobile, etc” indicó Fabiano.
“En cada caso, nos resulta importante siempre tener números acerca del mercado. Para lo cuál, presentamos estudios de Millward Brown en cada foro. Lo más importante de este tipo de eventos, en primer lugar, es la educación, y en segundo lugar el networking, para que la gente que asiste pueda hacer negocios entre sí, y hacer que la industria crezca”, describió desde el salón del JW Marriott.
El director de la MMA, señaló que los distintos mercados Latinoamericanos se encuentran bastante parejos en materia de dispositivos móviles.
“En la región, Brasil va un poquito más adelante que el resto de los países. Pero desde México hasta Argentina noto que los mercados están muy nivelados. Están queriendo hacer más en mobile y están experimentando. Mobile crece cada día porque la audiencia está allí. Solo resta encontrar la manera de establecer esa relación con los usuarios, ya sea a través de storytelling, o datos, o compras programáticas más direccionadas. Este foro sirve para debatir esas estrategias” agregó.
Con respecto a la industria publicitaria, señaló que las agencias todavía están invirtiendo en forma muy tímida en mobile.
“En los últimos años se quedaron bastante atrasadas. Pero últimamente noto que hay muchas agencias en Latinoamérica, que están estudiando cuál es el rol de mobile en la vida de sus clientes. Están alcanzando velocidad, y están desarrollando cosas nuevas como aplicaciones, campañas en redes sociales, etc”.
Fabiano sugirió que la falta de presupuesto no debería ser un factor restrictivo. “Si uno quiere hacer algo en mobile puede hacerlo, aún sin plata. Hay muchas plataformas para hacer cosas en mobile que son gratuitas, incluyendo varias que participaron en Cannes Lions”.
“Creo que las agencias, ya salieron de su período de inercia, y que ahora están cada vez más cerca de encontrar la forma ideal de comunicar para sus clientes”, analizó.
laia Martinez, Insider LatAm