La ONG Open Arms lanza la campaña #TweetsSalvavidas creada por MRM con el objetivo de recaudar fondos poniendo los tweets a la venta como NFTs para seguir salvando vidas de personas en situaciones de emergencia en aguas internacionales.
En agosto de 2019, un remolcador de Open Arms se encontraba en su misión 65. Durante 20 días, 163 personas quedaron bloqueadas en un barco remolcador de la ONG ante las costas de Lampedusa, en Italia. Open Arms informó en directo desde su cuenta de Twitter (@openarms_fund) de lo que estaba ocurriendo y de la situación de tensión que se estaba viviendo en tiempo real. Esos Tweets sirvieron para influir en la opinión pública, ayudando a encontrar un puerto seguro en el que desembarcar, salvando así la vida de las personas que estaban a bordo.
Ahora, a través de la campaña #TweetsSalvavidas, ideada por MRM y apoyada por Twitter, Open Arms ha rescatado esos Tweets para convertirlos en NFTs y darles una segunda vida. El objetivo es recaudar fondos y recursos, para seguir realizando misiones de ayuda humanitaria y contribuir a la principal misión de la ONG: proteger y salvar las vidas de personas vulnerables y en situaciones de emergencia. A través de esta iniciativa, cualquier persona puede comprar esos Tweets convertidos a NTFs, a través de la plataforma Open Sea.
Oscar Camps, fundador de Open Arms, ha comentado: “Fue la misión más difícil hasta aquel momento. La situación de las personas a bordo que habíamos rescatado era muy complicada y desde las autoridades se les impuso un sufrimiento innecesario sumado a las situaciones extremas, de torturas y violaciones, que ya habían vivido en Libia y en su viaje migratorio: los salvamos de una muerte segura en el mar, siguiendo los convenios internacionales y el derecho marítimo internacional. Hoy, con este proyecto, y gracias a la tecnología, tenemos la oportunidad de seguir salvando vidas, de seguir sumando esfuerzos con ese apoyo social que sentimos entonces”.
¿Cómo es el proceso de puja?
Los 20 tweets están ya disponibles en opensea.io/OpenArms. Cada uno de ellos cuenta con un precio de salida que corresponde al número de likes que recibió en su día.
Los cinco primeros que reciban una puja acorde con su precio de salida serán aceptados al momento, como parte de la pre-venta anunciada a través de la radio del remolcador Open Arms, mientras que los otros quince estarán disponibles hasta el día 20 de abril, cuando serán aceptadas las pujas más altas que reciban.
¿Cómo ocurrió? Diario de a bordo
Agosto de 2019. Misión 65. A bordo del remolcador, Open Arms transportaba 163 personas rescatadas en tres operaciones distintas. Muchos de ellos eran menores no acompañados. Todos mostraban signos evidentes de deshidratación, sufrimiento y fatiga física y mental.
Durante esos 20 días, y a través de su cuenta de Twitter, Open Arms informó de la situación de tensión y preocupación que se vivía a bordo. La difusión en tiempo real a través de la plataforma y el apoyo de personajes famosos como Richard Gere o el chef italiano Rubio -quienes se acercaron a ayudar a la embarcación- contribuyeron a influir en la opinión pública y favorecieron que el gobierno italiano finalmente designara un puerto seguro para desembarcar en Lampedusa.
El alcance de Twitter y su poder para despertar a la opinión pública
Esos Tweets se convirtieron en un altavoz de la historia que ocurría a bordo y permitieron alertar a todo el mundo sobre la situación de vulnerabilidad de las personas que se encontraba a bordo. Al mismo tiempo, para Open Arms fue muy reconfortante la empática e inmediata respuesta de la sociedad. Los seguidores en Twitter seguían atentos las novedades y se volcaron ante esta tragedia con el objetivo de ayudar y proteger a los más vulnerables, vengan de donde vengan.
Esta campaña nace en #PoweredByTweets, un concurso para alentar a las agencias creativas a generar ideas que generen un impacto y den visibilidad a las causas sociales más acuciantes. Las ideas que nacen de este proyecto contribuyen a la misión del área filantrópica de Twitter, #TwitterforGood, de aprovechar el poder positivo de la plataforma para fortalecer a nuestras comunidades. Por ello, las ideas ganadoras reciben un importante impulso publicitario a través del programa de crédito pro-bono de Twitter, Ads for Good, así como know how interno, para que se materialicen y tengan un impacto tangible.
“Twitter es una herramienta extremadamente poderosa para alzar la voz de todos aquellos que quieren reivindicar movimientos sociales. Al alcance de todos están los 280 caracteres y la capacidad de interactuar directamente con personas o instituciones relevantes y generar un movimiento que pueda cambiar el mundo. #TweetsSalvavidas surgió con el objetivo de recaudar fondos para seguir salvando vidas, pero también es una oportunidad para dar visibilidad a la realidad que se vive en aguas internacionales y poner de manifiesto el poder transformador que puede tener una conversación en Twitter”, afirma Emilio Pila, director de Twitter Next en España.
Más sobre la campaña
MRM ha sido la agencia creativa responsable de esta misión #TweetsSalvavidas. La agencia ha concebido el proyecto como parte de su estrategia y responsabilidad con los colectivos más vulnerables.
La campaña se compone de piezas de difusión digital, exterior, prensa y una retransmisión especial desde a bordo del Open Arms.
Félix del Valle, CCO de MRM, ha comentado: “Es siempre un placer trabajar con marcas como Twitter y Open Arms y, juntos, perseguir el objetivo común de ayudar a personas en situaciones de emergencia”.
Ficha Técnica:
- Agencia: MRM Spain
- Anunciante: Open Arms y Twitter
- Equipo de Open Arms: Laura Lanuza, Angelo Attanasio
- Equipo de Twitter: Emilio Pila, Camino Rojo, Alvaro Santos, Elena Bule, Silvia Caballero
- Directora General: María Martínez
- Director General Creativo: Félix del Valle
- Directores Creativos Ejecutivos: Tim Beckerling, Ammiel Fazzari
- Equipo Creativo: Albert Botelho, Pablo Camarero, Eva Landaluce, Flavio Jiménez, Claudia Jara, Mercedes Laso, Fernando Morate, Arturo Dorado
- Equipo de cuentas: Álvaro Cuneo, Javier Mirones
- Equipo de PR: Amalia Macías
- Equipo de Social Media: María Balado
- Equipo Técnico: Miguel Simón