El análisis realizado revela que los resultados de las campañas cookieless son equivalentes y en algunos casos mejores a los resultados de las campañas con segmentación basada en cookies.
Teads, la plataforma global de publicidad digital que abarca los principales publishers del mundo, develó los resultados obtenidos a través de más de 50 campañas desarrolladas para diversas marcas en las que se implementaron sus soluciones cookieless, probando la eficacia de las innovadoras herramientas de la plataforma para que las marcas obtengan iguales o mayores resultados de cara a la nueva era sin cookies.
Durante 2021 Teads desarrolló e implementó cincuenta campañas con pruebas head to head para comparar la efectividad de las mismas sin cookies, versus aquellas segmentadas de manera tradicional -con cookies-, y así contar con datos agregados que permitan continuar innovando en pos de incrementar aún más su efectividad.
Segmentación Tradicional vs. Cookieless
El análisis realizado da cuenta de que los resultados de las campañas cookieless son equivalentes y en algunos casos mejores a los resultados de las campañas con segmentación basada en cookies. Una conclusión que impacta positivamente en las estrategias digitales de las marcas, ya que mediante el uso de las soluciones adecuadas continuarán llegando a sus audiencias cuando se eliminen totalmente las cookies de terceros, realizando una gestión de datos responsable y resguardando la privacidad de los usuarios.
En promedio, los resultados de las 50 pruebas A/B, comparando cookieless vs. segmentación tradicional demuestran una paridad en las métricas de medios tales como: Viewability 76.38% vs 77.36%, Click through-rate (CTR) 0.29% vs 0.30% y View-Through Rate (VTR) 76.45% vs 76.42%; confirmando, una vez más, que con las soluciones de Teads las campañas sin identificadores de terceros son igual de eficaces que las que utilizan cookies.
Estos excelentes resultados en los KPIs de las campañas sin cookies, se vieron reflejados también en los indicadores de marca, donde el Brand Lift sin cookies supera el de segmentación tradicional con un incremento promedio de 5.14% a lo largo de todas las etapas del funnel.
La innovación, Testeo y preparación como claves – El “Futuro” es hoy
Con la evolución e innovación constante como motor, Teads ha permanecido a la vanguardia de las tendencias y cambios en la industria, trabajando con proveedores de ID únicos, colaborado con publishers en el uso de su data propia y en pruebas Alfa de FLoC con anterioridad a que Google redefiniera su estrategia en materia de cookies.
Es así que mediante el desarrollo de distintas soluciones efectivas tanto para targeting de audiencias cookieless como para targeting contextual, probadas y validadas por las marcas globales más importantes, Teads lleva la delantera en el mundo sin cookies, impulsando una publicidad digital respetuosa con la privacidad de los usuarios, y con probados niveles de eficacia.
En este sentido, Teads ha aplicado Machine Learning para el desarrollo de audiencias predictivas, donde mediante el uso de patrones de señales sin cookies, se asocia un usuario anónimo con atributos de una audiencia conocida; así como su Traductor Cookieless, que permite tomar una audiencia personalizada y traducirla en señales sin cookies que representan a esa audiencia. Asimismo, actualmente Teads ofrece la posibilidad de dirigirse a más de 500 contextos diferentes, derivados de una verdadera comprensión semántica de la página editorial.
“Con frecuencia escuchamos decir que nos acercamos a “un futuro sin cookies” y de hecho, posiblemente esta haya sido la frase mas utilizada durante 2021, sin embargo, es preciso comprender que es una concepción errónea ya que eso que se proyecta como futuro, está sucediendo en el presente. Hoy mismo. Actualmente 40% de la open web ya es cookieless. Las marcas, compañías y agencias viven en un mundo sin cookies y por este motivo es muy recomendable que comiencen ya a implementar estrategias y herramientas para continuar llegando a sus audiencias objetivo y evolucionar al mismo tiempo hacia la puesta en práctica de un targeting más responsable”. dijo Clementina Briceño, Head de Data Teads Latinoamérica.
En esta línea, durante 2021 atendiendo la importancia de la capacitación y práctica de cara a una era sin cookies, Teads implementó un programa de educación y entrenamiento para anunciantes, agencias y publishers, llevando adelante más de 150 Cookielesss Bootcamps en toda Latinoamérica y además dio a conocer soluciones concretas y efectivas en campañas cookieless, entre las que se destacan marcas de primera línea como Diageo, Heineken, Nestlé y Mastercard entre otras.
“La industria está cambiando, pero pocos tienen los datos suficientes para respaldar el éxito de las campañas cookieless. En Teads trabajamos para demostrarle a nuestros clientes y a toda la industria de la publicidad digital que un mundo sin cookies no solo es posible, sino eficiente. Con entrenamientos, acompañamiento, desarrollos tecnológicos, pero sobre todo, con resultados contundentes, ayudamos a convertir cada dólar invertido en de publicidad en una inversión eficiente y exitosa”, agregó Briceño
“Teads ha demostrado ser la compañía líder para llevar a las marcas al éxito en la transición hacia cookieless. Nuestra experiencia, pero sobre todo el alcance y desarrollo de nuestra plataforma, nos ha permitido guiar el cambio en Latinoamérica, con resultados contundentes y pruebas sólidas más allá de los dichos: las métricas respaldan nuestro trabajo y el de las marcas que se asocian estratégicamente con nosotros”, enfatizó Eric Tourtel, CEO, Teads Latin America.