La contratación del ejecutivo ayudará a que los publishers locales preserven sus ingresos, incrementen la monetización y satisfagan la demanda de anunciantes.
LiveRamp, plataforma de conectividad de datos, anunció la contratación de Alejandro Roman-Fuster como director de Addressability para Argentina.
Alejandro tiene más de una década de experiencia en la industria publicitaria tanto del lado de la oferta como de la demanda. Anteriormente, ocupó puestos ejecutivos en empresas como Cencosud, Walmart, Carat, Pulpo (Entravision) y Punto Fox, principalmente en Argentina, y posee un conocimiento significativo de los mercados de Chile, Colombia y EE. UU.
Alejandro se dedicará principalmente a “addressability”, un concepto que se ha extendido globalmente como una manera de encontrar soluciones para el fin de las third-party cookies y otros desafíos de la industria. Específicamente, addressability se refiere a la capacidad de los publishers y los anunciantes de dirigirse o conectarse con los consumidores de una manera transparente y consciente de la privacidad entre dispositivos y canales, sin depender de third-party cookies, lo que permite realizar campañas más personalizadas y eficaces.
La incorporación de Alejandro también servirá para respaldar una asociación global con Carrefour. La asociación, anunciada en junio de 2021, abarca nueve mercados: Francia, España, Bélgica, Italia, Rumania, Polonia, Brasil, Taiwán y ahora, Argentina.
Como parte de sus responsabilidades, Alejandro brindará asistencia a los publishers argentinos que implementen la Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp, que posibilita un enfoque basado en las personas en cuanto a creación de audiencias abordables en todos los canales. Miles de publishers, marcas y plataformas de todo el mundo, lo que incluye EE. UU., Reino Unido, Brasil, Francia, Italia, España, Alemania, Australia y Japón, han adoptado ATS.
Específicamente, ATS permite que los publishers establezcan coincidencias entre datos de usuarios autenticados y la demanda de los anunciantes de una manera determinista y centrada en la privacidad, lo que posibilita una publicidad entre canales (web, móviles, en aplicaciones, TV conectada) basada en las personas, sin depender de identificadores que no son sostenibles, como las third-party cookies o las direcciones de IP.
Un reciente Estudio de Forrester sobre el impacto económico total, encargado por LiveRamp, determinó que los anunciantes que utilizan la solución de LiveRamp pueden alcanzar un rendimiento de la inversión del 343 % a lo largo de tres años, con una recuperación del gasto en solo seis meses luego de la inversión inicial.
Justin Kuykendall, director ejecutivo de Addressability para América Latina en LiveRamp, señaló: “Además de seguir ofreciendo mejores experiencias con Carrefour, Alejandro ayudará a posibilitar que los publishers preserven los ingresos, aumenten la monetización y satisfagan la demanda de los anunciantes, sin depender de las third-party cookies o de identificadores de dispositivos. Para los publishers, ATS es una solución sin costo con la posibilidad generar ingresos incrementales de inmediato. Estoy seguro de que Alejandro podrá mostrar rápidamente al ecosistema de publicidad digital de Argentina que ATS tiene un desempeño superior al de las third-party cookies en este momento, además de estar de conformidad con las leyes y reglamentaciones relacionadas con la privacidad de los datos, que están en constante evolución”.
Por su parte, Alejandro Roman-Fuster indicó: “Estamos en un punto de inflexión para la industria publicitaria de Argentina. Estamos pasando a un ecosistema basado en autenticaciones y confianza que beneficiará a los publishers, profesionales de marketing y consumidores por igual, y ATS ya tiene un desempeño superior al de las third-party cookies. Nuestra solución, como lo demuestra nuestra asociación global con Carrefour, cumple con los cambios radicales de nuestra industria, ofreciendo a la vez una visión sin precedentes del cliente, que es la clave para aumentar el rendimiento de la inversión para los publishers y anunciantes”.