La empresa, que acumuló un total de 40 Lions (incluyendo dos Gran Prix), será homenajeada en la próxima entrega de premios del Festival, que se llevará a cabo entre el 20 y el 24 de junio.
Cannes Lions ha anunciado que honrará a Anheuser-Busch InBev (AB InBev) como Creative Marketer of the Year en su próxima edición. El galardón honorífico se entrega a un profesional del marketing que ha acumulado una destacada trayectoria durante un período sostenido de tiempo, y ha establecido una reputación por producir soluciones de marketing creativas e innovadoras.
Los premios Cannes Lions del año pasado, que se otorgaron por trabajos de 2020/2021, vieron a AB InBev acumular una destacada cantidad de 40 Lions; dos Grandes Premios, dos de Titanio, nueve de Oro, 10 de Plata y 17 de Bronce en total. En los últimos años, algunos de los trabajos destacados incluyen ‘TagWords’ de Budweiser en Brasil, ‘The Match of Ages’ de Corona en México, ‘Tienda Cerca’ de Bavaria en Colombia y ‘Contract for Change’ de Michelob Ultra en EEUU, que ganó el PR Grand Prix y otros ocho Lions, incluido un Titanium.
La presidenta del jurado de Titanium Lions 2021, Susan Credle, citó la fortaleza de la relación con el cliente de la agencia como un gran tema entre los ganadores de Titanium Lions. Al mencionar la campaña Contract for Change, ganadora de múltiples Leones, Credle dijo que “mostró una gran relación y confianza en que podías ir por la gran idea”. Agregó que al presentar la pieza, el cliente y el creativo mostraron alegría por el logro de su gran idea que probablemente la mayoría de nosotros diría “es una locura que no deberíamos hacerlo”.
Simon Cook, CEO de LIONS, dijo: “Lo que vemos una y otra vez en Cannes Lions es que cuando las marcas desbloquean su capacidad y potencial creativos, impulsan un crecimiento comercial real. AB InBev ha demostrado cómo se puede utilizar la creatividad como palanca para lograr un éxito increíble. Su creencia en el poder de la cultura y la capacidad creativas ha dado como resultado un cuerpo de trabajo ganador de un León y es un brillante ejemplo de una marca que está liderando el camino del marketing creativo. Estamos encantados de reconocer sus esfuerzos sostenidos honrándolos como nuestro Comercializador Creativo del Año”.
Hablando sobre recibir el premio, Michel Doukeris, CEO de AB InBev, dijo: “Este notable reconocimiento refleja nuestro compromiso de aprovechar el poder de nuestros equipos creativos y socios de todo el mundo. Ha sido grandioso ver la creatividad de nuestras marcas traduciéndose en categoría y crecimiento comercial. Estoy muy orgulloso de nuestros colegas que siempre sueñan en grande y usan la creatividad para crear un futuro con más alegría”.
Pedro Earp, CMO de AB InBev, dijo: “Nos sentimos honrados de ser nombrados Creative Marketer of the Year. Durante los últimos cinco años, hemos emprendido un viaje para integrar la creatividad en el núcleo de nuestro negocio, y este premio es un humilde reconocimiento de nuestro progreso hasta el momento, así como un testimonio de las personas y los equipos que lo hicieron posible. Y solo estamos comenzando. Continuaremos enfocándonos en nuestros consumidores y clientes y aprovecharemos los datos y la innovación para ofrecer soluciones comerciales creativas que respondan a las necesidades reales e impulsen el impacto comercial, comunitario y del consumidor”.
El premio Creative Marketer of the Year se entrega desde 1992, y desde entonces reconoce la labora de grandes empresas; entre ellas Apple Inc. (2019), Google (2018), Burger King (2017) y Samsung Electronics (2016). Más recientemente, en 2021, Microsoft demostró que la creatividad excepcional impulsa el rendimiento comercial y, como resultado, ganó varios Leones en el Festival.
AB InBev será homenajeado en la última entrega de premios del Festival el viernes 24 de junio. Cannes Lions se lleva a cabo entre el 20 y el 24 de junio y proporcionará un foro anual para que la industria global aborde los problemas más apremiantes que se enfrentan hoy.
El registro de delegados y las presentaciones de premios ya están abiertas. El Festival será accesible para todos y, si alguien no puede viajar por algún motivo, los miembros de LIONS obtendrán acceso digital exclusivo a Cannes Lions, además de una serie de otros beneficios, durante todo el año. Puedes encontrar más información en canneslions.com.