Con un tono divertido y fresco, la marca de queso crema Casancrem aprovecha un insight que genera conversación y fomenta la viralización del tema.
BBDO y Casancrem buscan la respuesta a un dilema existencial: la tapita de aluminio del Casancrem ¿se deja o se saca definitivamente luego de retirar la de plástico? La nueva campaña está basada en un debate histórico en torno al tema y recopila opiniones y discusiones en redes sociales. Desde Martín Palermo hasta Luli Fernández, todos quieren saldar el debate.
“Con este comercial apelamos a un insight super potente que tenemos todos los argentinos, y desde Casancrem le damos visibilidad, generando conversación y fomentando la viralización de este tema. Con un tono divertido y fresco, mostramos que, aunque haya diferencias, la marca elegida del queso crema es Casancrem por su liderazgo a través de todos estos años” comentó Laura Rapino, Directora de Marketing de Danone.
“El mundo de la gastronomía está lleno de debates. ¿Las empanadas de carne llevan pasas de uva? ¿Se piden sabores frutales de helado o solo cremas? ¿Las papas fritas van con ketchup o mayonesa? ¿La pizza de ananá es pizza? Estas discusiones despiertan pasiones. Se dan en almuerzos de trabajo, ayudan a romper el hielo en citas y son hilos de twitter. Entendimos con ‘¿La tapa del Casancrem se saca o se deja?’ que Casancrem tenía la posibilidad de meterse en este mundo de discusiones gracias a su tapita de aluminio y hacer aún más fuerte su posición dentro del folklore gastronómico argentino” agregaron Joaquín Campins y Christian Rosli, Directores Generales Creativos de BBDO Argentina.
Ficha técnica:
- Anunciante: DANONE
- Producto: CASANCREM
- Título de la Campaña: Indiscutible
- Agencia: BBDO
- Directores Generales Creativos: Christian Rosli y Joaquín Campins
- Directores Creativos: Emilio Yacón y Gustavo Gitmanabitch
- Director de arte: Manuel Fernandez
- Redactor: Diego Melfi
- Director de cuentas: Natalia Maidana
- Project Manager Sr: Julieta Altare
- Head of strategy: Micaela Suaya
- Estratega: Rosario Laplaza
- Head of production: Anita Pillado
- Productora agencia: Carolina Cantini y Pato Abelenda
- Casa Productora: CASTADIVA PICTURES SA
- Productor Ejecutivo: Marcos Hernández
- Productor: Carolina Legovich
- Director: Luciano Ruiz
- Director de Fotografía: César Gardi
- Editor: Felix Soifer y Santi Travi
- Diseño de Sonido: ANIMAL
- Coordinador de Post: Juan Olivera
- Color: Joaco Castro y David Castañon
- Banda/Música: Animal music
Responsables por el anunciante:
- Laura Rapino- Directora de Marketing
- Belén Sueiro- Brand Marketing Manager Funcionales & Quesos
- Catalina Smidt- Sr. Brand Manager – Quesos