Conversamos con el CEO de IMS, Ignacio Vidaguren, sobre la alianza que ha hecho la empresa con TikTok for Business de América Latina, y acerca de sus características de comercialización para marcas y empresas en la región.
En septiembre pasado la compañía IMS anunció su alianza con TikTok for Business para fomentar el crecimiento de los negocios y su presencia en la red social TikTok en la región, Ignacio Vidaguren explica al respecto de la operación.
TikTok se caracteriza por mostrar breves contenidos de video generados por usuarios. Es una red social que las marcas pueden aprovechar muy bien, según Vidaguren. En TikTok, las marcas tienen la oportunidad de crear contenidos dirigidos a la comunidad de esta red social con la invitación de unirse a una conversación.
“Los anunciantes pueden colocar su marca a la vanguardia de una narración innovadora y contenido creativo para conectarse con las audiencias de formas que no pueden hacer en otros lugares”, asegura el ejecutivo al referirse a la oportunidad que representa la plataforma.
Ignacio resalta el contenido auténtico que tiene la red social china como su principal diferencial en comparación a otras. “Lo que les gusta a los usuarios es la autenticidad del contenido. Como parte de las mejores prácticas para los profesionales de marketing, lo mejor es mantenerse fiel a su marca y contar su historia a su manera, pensando a su vez en el formato único de TikTok y la forma en que las personas lo usan. Además, la plataforma está impulsada por una comunidad muy diversa y con mucho engagement”, explica el CEO de IMS.
TikTok for Business alberga una serie de formatos publicitarios que el ejecutivo enumera:
- TopView: TikTok que se puede ver como primera pieza de contenido. Es rico en sonido y dura hasta 60 segundos.
- Adquisiciones de marcas: ofrecen un 100% de participación de voz, pero una duración de video un poco más corta.
- In-feed videos: aparecen en el feed de contenido del usuario. También son de hasta 60 segundos con el sonido activado.
- Desafíos Hashtag: las marcas invitan a la comunidad a participar y crear un movimiento a través del contenido generado por los usuarios, organizado a partir de un hashtag.
- Branded Effects: invita a los usuarios a crear sus propios TikToks con su marca o producto, integrando elementos envolventes 2D, 3D y AR, primeros planos y fondos.
Claramente hay riesgo en publicitar en plataformas de contenidos generadas por usuarios: fake news, contenidos políticos y sexuales polémicos, los famosos challenges peligrosos y otros factores que no son confiables para marcas líderes. Sin embargo, Vidaguren explica que TikTok ha demostrado un “compromiso inquebrantable” con la seguridad y la privacidad de su plataforma para la comunidad y los socios, incluidas las marcas.
El CEO de IMS sostiene que TikTok comprende la importancia de mantener un entorno seguro y positivo pero este item aparentemente es work-in-progress . “Está en constante evolución y fortalecimiento de políticas, y trabaja con socios, para mejorar continuamente e impulsar estándares más altos para el usuario”.
Vidaguren también se refiere al papel que jugará Mercado Libre tras asociarse con Aleph Group luego de haber invertido alrededor de 25 MM USD. América Latina representa un 10% de los ingresos de la compañía. Por ello, la transacción hecha por Aleph permitiría un mayor desarrollo en mercados emergentes; sobre todo, en el área de e-commerce.
Vidaguren indica que Mercado Libre y Aleph van a explorar y colaborar en nuevas oportunidades de desarrollo comercial para la industria de la publicidad digital. “Adicionalmente, selló un acuerdo con IMS para la monetización de espacios publicitarios en las propiedades digitales de Mercado Libre en aquellos países en donde la compañía de comercio electrónico y tecnología financiera no tiene operaciones de venta de publicidad locales” concluye el ejecutivo.