En el día del consumo responsable de bebidas alcohólicas impulsado a nivel global por AB InBev, Cerveza Presidente interviene toda la comunicación de las marcas más importantes de vehículos con un único fin: disminuir el consumo de su producto entre los conductores.
República Dominicana es uno de los países de Latinoamérica con mayor índice de muertes por accidentes de tránsito. En octubre de 2020, las muertes por esta causa sumaban unas 3.600 personas, superando el número de fallecidos por COVID-19 a la misma fecha.
Por eso, en el Día del Consumo Responsable este 17 de septiembre, Cervecería Nacional Dominicana, a través de su marca Cerveza Presidente, en conjunto con la agencia de publicidad colombiana MullenLowe SSP3, lanzan su campaña integrada UNDRIVABLE AD, en vía pública, print y digital, que tiene como finalidad concientizar sobre esta problemática y busca un cambio en el comportamiento del dominicano que ayude a reducir la alta tasa de accidentes de tránsito en el país.
A través de una alianza con Santo Domingo Motors, el concesionario líder del país, Cerveza Presidente intervendrá toda la publicidad de las marcas: Chevrolet, Nissan, Suzuki y Yamaha; incluyéndoles el mensaje: “Disfrútalos, pero nunca con una Presidente mientras los conduces”.
“Como empresa, nuestro compromiso va mucho más allá de decir ´toma con responsabilidad´, por eso buscamos establecer alianzas con otras industrias y generar acciones consistentes que logren promover cambios de hábitos positivos en los consumidores, que a su vez se traduzcan en una disminución de los accidentes viales en el país”, señaló Marcio Juliano, Director General de Cervecería Nacional Dominicana.
“Son muchas las campañas por mitigar esta problemática a las que el dominicano ha hecho caso omiso, por eso buscamos una óptica totalmente diferente que nos permitiera abordar el asunto de una manera inesperada y relevante para el consumidor, sorprendiéndolo desde una de sus pasiones: los vehículos”, añadió Diego Muñoz ECD de MullenLowe SSP3.
Por su parte Juan David Pardo, también ECD de la agencia colombiana, comentó que “para provocar un cambio en un mal hábito cultural, hay que combatirlo desde la misma cultura, en este caso, la automotriz que es muy relevante en la isla y en el imaginario colectivo de su gente”.
“Siempre es un placer y orgullo crear campañas que logren cambiar hábitos en las personas, y más si es para proteger sus vidas”, afirmaron Alejandro Chávez y Sebastián Hernández, directores creativos de MullenLowe SSP3.
Ficha Técnica
- Agencia: MULLENLOWE SSP3, BOGOTÁ
- Cliente: Cerveza Presidente
- CEO: Francisco Samper
- Chief Business Officer: José Manuel Hoyos
- Chief Growth Officer: Carolina Mejía
- Directores Creativos Ejecutivos: Diego Muñoz / Juan David Pardo
- Directores Creativos: Alejandro Chávez / Sebastián Hernández
- Copywriters: Yekar Osorio / Laureano Grisotto
- Directores de arte: Laura Gabriela Pérez / Jessica Pinilla / Juan Sebastián Otoya
- Motion Designer: Sebastian Felipe Bernate
- Business Director: Camila Zuloaga
- Business Executive: María Paula Salebe
- Planner: Juan Camilo Romero
- Marketing Director at Cervecería Nacional Dominicana: Cándida Hernandez
- Brand Manager Cerveza Presidente: Noelia Merejo
- Brand Lead Cerveza Presidente: Marlene Olivo
- Gerente de comunicaciones y reputación para Centroamérica y el Caribe: Santiago Jaramillo
- PPM, PMO & Inno: Claudia Conde
- Gerente Marca Corporativa: Rosalia Esteva
- Coordinadora de Marca: Laura Bernal