Con una campaña a cargo de Commonwealth//McCann Buenos Aires, la compañía presenta un modelo orientado a los xennials, que pone en valor la combinación entre lo analógico y lo digital.
No son X ni millennials y, hasta ahora, nadie había puesto el foco en este grupo, pero son millones, y gracias a la nueva campaña de Chevrolet y Commonwealth//McCann Buenos Aires, los xennials ganan protagonismo y encuentran en el Chevrolet Cruze un auto que los identifica porque, como ellos, combina lo mejor de dos mundos: el analógico y el digital.
Un auto que está inspirado en esta generación única en la historia, que nació en un mundo completamente analógico pero que creció siendo parte de la transformación digital, y que pudo disfrutar de las tecnologías analógicas y digitales por igual. Por eso, el Chevrolet Cruze representa lo mejor de dos mundos que se combinan en este auto único, que entrega la mejor sensación de manejo, con todo el confort al andar y la performance de su motor turbo 1.4L y que incorpora tecnologías innovadoras para el mercado automotriz, como WIFI nativo, encendido remoto vía app, cargador y proyección inalámbrica de celular y frenado autónomo de emergencia.
La campaña se podrá ver en la televisión y redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, a lo que se sumarán durante el año diferentes acciones de brand experience y branded content en canales propios y medios de comunicación.
María Celeste Visca, Responsable de Contenido de General Motors Argentina, expresó al respecto: “Hace tiempo que queríamos reafirmar nuestra apuesta en el Chevrolet Cruze, no solo por ser nuestro auto ícono de producción nacional, sino por ser el auto de Chevrolet que siempre introdujo nuevas tecnologías para la marca y para el mercado automotriz en general, es, básicamente, la insignia de nuestra marca y de nuestros esfuerzos por ser una de las más innovadoras. La categoría en la que se encuentra Cruze siempre jugó un papel protagónico del mercado nacional, pero con el gran auge que está viviendo el segmento de las SUV, con esta campaña mostramos que este auto tiene todo para afrontar el desafío de resignificarla, siendo este auto el mejor puente para ambas generaciones”.
La creatividad estuvo a cargo de Commonwealth//McCann Buenos Aires, la unidad especialmente destinada a la ideación, dirección y producción de material exclusivo para General Motors, reconocida por la marca como “Proveedor del Año“ desde 2018.
Rodrigo Polignano, director general creativo de la agencia, expresó: “Esta no es una campaña más de Chevrolet, por lo que representa el Cruze para el negocio en Argentina. Es un ícono de la marca y va a tocar una fibra emotiva, positiva y significativa en la vida de una generación a la que nadie había puesto en el centro de la escena. En la agencia estamos felices con el resultado de tanto esfuerzo y con expectativa muy alta respecto de lo que va a generar en la gente”.
Para Luis Vizioli, Business Director de CW/McCann Bs As, “una vez más encontramos una manera diferente de comunicar el Cruze. Cada modelo de Chevrolet tiene su propia identidad y entre todos hacen de esta una marca que presenta constante innovación y tecnología para una conducción más confortable y segura”.
Ficha Técnica
- ANUNCIANTE: GENERAL MOTORS DE ARGENTINA
- PRODUCTO: CRUZE 21
- AGENCIA: Commonwealth / McCann
- DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Rodrigo Polignano
- DIRECTOR CREATIVO: Federico Zamponi
- REDACTOR: Federico Arballo
- REDACTOR: Segundo Malca
- DIRECTOR DE ARTE: Gabriel Carrique
- BUSINESS DIRECTOR: Luis Vizioli
- SUPERVISIÓN DE CUENTAS: Mariana Musil
- DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: Federico Salday
- RESPONSABLES POR EL ANUNCIANTE: Celeste Visca
- PRODUCTORA: LANDIA
- DIRECTOR: Agustín Carbonere
- PRODUCTOR EJECUTIVO: Adrián D’Amario – Diego Dutil
- LINE PRODUCER: Ludmila Herms
- DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Luciano Badaracco
- DIRECTOR DE ARTE: Aureliano Gentile
- ASISTENTE DE DIRECCIÓN: Pablo Tanno
- VESTUARISTA: Mercedes Gallego
- ASISTENTE CREATIVA: Abril Lucini
- EDICIÓN: Florencia Tissera
- POSTPRODUCCIÓN: Camila Garrido
- SONIDO: Porta Estudio
- BANDA MUSICAL: Supercharango