En la campaña para presentar la promoción, desarrollada por draftLine, se apela a los sentimientos de todos los habitantes de la provincia argentina de Mendoza, quienes a lo largo de su vida escucharon una y otra vez que los dejaban afuera.
Cansados de ver cómo los mendocinos quedan afuera de todas las promos, draftLine y Andes crean la “Contrapromo” y, finalmente, hacen justicia. Tomando revancha del conocido legal “Promoción válida en todo el país excepto Mendoza”, el estudio creativo desarrolló una promoción en todo el país, pero válida solo en Mendoza.
Para comunicarlo se realizó una pieza audiovisual producida por Rebolución, dirigida por Nico Nubile, en la que vemos cómo distintos habitantes de Mendoza reaccionan cada vez que se quedan sin la posibilidad de participar de una promoción.
“Es una linda revancha para todos los mendocinos haber lanzado una promo en todo el país pero que solo tenga validez en Mendoza”, dijeron los Amish, DCs de draftLine.
La Contrapromo se comunicará a través de plataformas digitales, televisión, radio y en retail.
“Ganar un premio es algo que a todos los argentinos nos gustaría y nos parecía injusto que algunas provincias no pudieran participar. Como marca histórica de Mendoza, Andes tenía que hacerse cargo de esta situación y no encontramos manera más divertida que lanzar un premio que todos quisiéramos ganar, pero que solo los mendocinos pudieran participar”, expresó Santiago Repetto, Brand Manager de Andes.
Ficha técnica
- Título: Contrapromo Andes
- Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
- Producto: Andes
- Agencia: draftLine BUE
- País: Argentina
- Managing director: Guido “Chapa” Lofiego
- CCO: Diego Gueler Montero
- Directora de operaciones: Agustina Vadori
- Directores creativos: Christian “Amish Bueno” Leal-Saint Jean y Sebastián “Amish Malo” Higueret
- Director de estrategia: Pepe Sayús
- Equipo Creativo: Ivana Paricollo, Agustina Zbogar, Lucas Frigerio
- Estratega: Joy Giangualano
- Project manager: Sofía Valenzuela
- Productora por la agencia: Martin Marzorati, Cosme Argerich
- Community manager: Nacho Gonzalez Lojk
- Responsables por el anunciante: Paula Marconi, Santiago Repetto
- Productora: Rebolucion
- Director: Nicolas Núbile
- Ceo: Ezequiel Ortiz
- Productor Ejecutivo: Santiago Aicardi
- Productor: Emiliano Bonda
- DF: Agustin Barrutia
- Coordinadora de Post: Jaqueline Eckerdt
- Edición: Hernán Garbarino
- Color: Alejandro Armaleo
- Casa de Post: Pickle
- Banda: Perra Santa
- Sonido: Porta