El presidente y CEO de Grey Latin America habló de los éxitos en Cannes Lions, del balance entre trabajar para ONGs y grandes clientes, y de los objetivos de la red en el mediano plazo.
“Ya llevamos 19 Leones de cinco países diferentes: siete de México, algo increíble, vamos a ser la Agencia del Año de nuevo; cinco en Brasil; tres de Argentina; dos de Perú; y dos de Ecuador. Fue un excelente año para nosotros”, afirmó orgulloso Alain Groenendaal, presidente y CEO de Grey Latin America.
Más tranquilo, ya con las estatuillas en su haber y confiado en que Grey “estará entre los primeros en la región”, Groenendaal le confesó a Insider LatAm que “al principio estuvimos un poco nerviosos porque no llegaban tantos premios”.
El directivo destacó los triunfos en muchas categorías y trabajos diferentes. “México, por ejemplo, ganó con tres trabajos distintos, no fue una campaña”, dijo.
“Estamos bastante contentos, sabiendo que es un año duro en cuanto al nivel de los jurados que son más exigentes”, afirmó.
Con respecto a los dichos de Per Pedersen, presidente del Consejo Global Creativo de Grey, de que en el festival hubo, el año pasado, demasiado foco en el trabajo para ONGs, y pro bono, y que se deberían dedicar las mejores ideas a los mejores clientes, Groenendaal opinó que “es importante el equilibrio, como todo en la vida”.
“Una vez alguien me dijo, y me pareció muy interesante, que Cannes es un laboratorio, en términos de descubrir nuevos caminos y empujarnos a hacer cosas más novedosas”, afirmó. “Se puede trabajar en piezas pro bono, pero si implican el beneficio de aprender a hacer cosas interesantes para nuestros clientes. Pero no se puede hacer solamente eso”.
Por último, al referirse a Grey, reconoció que “seguimos siendo una red menor en términos de tamaño y tenemos que seguir creciendo. Por eso estamos viendo adquisiciones en distintos países para crear más espacio, como la compra de Circus en Perú. Y siempre talento, lo que mueve a las agencias es el talento. El secreto de Grey en los últimos años es que hemos traído gente muy buena y con ganas de mostrarse”.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm