El vicepresidente de la agencia David Buenos Aires, y jurado de Promo & Activation, habló con Insider LatAm sobre sus expectativas para la categoría en esta edición del festival Cannes Lions.
“Cannes es un festival de ideas. Obviamente hay estrategias, y agencias que saben armar casos y otras que no, pero estamos viendo ideas”, aseguró a Insider LatAm, Ignacio Ferioli, vicepresidente y director creativo ejecutivo de la agencia David, y jurado de Promo & Activation.
Ferioli dijo que concuerda con el criterio de Rob Reilly, presidente creativo global de McCann Worldgroup y presidente del Jurado de esta categoría, cuando les dijo que es necesario que “prevalezcan las ideas más allá de todo lo demás”.
El VP de David explicó que se considera Promo cuando una pieza creativa tiene interacción con el público.
“A nivel personal, para que una idea sea ganadora tiene que ser buena”, enfatizó. ¿Incluso si se trata de un caso mal contado?, se le preguntó. “Igual hay que defenderla, aunque es difícil porque ves mil piezas por día y tenés que tener el ojo afilado”, reconoció.
Consultado sobre si se amplió la interpretación de lo que se considera Promo & Activation, con respecto a ediciones anteriores, opinó que el 95% de las ideas califican, “salvo que sea algo muy puntal de una Radio, un Print o algo para TV, todo lo demás aplica. Debe ser la categoría más prolífica del festival por ese motivo”.
Ferioli también destacó la calidad de los trabajos en Promo originados en Argentina. “Cuando el presupuesto no da para hacer televisión o algo más convencional, la activación como formato es más accesible. Se hizo mucho y aprendimos bastante sobre cómo hacerlo”, sostuvo.
“Pero el diferencial con los trabajos de afuera tiene que ver con los resultados y las repercusiones, porque no es lo mismo hacer una promo o una activación para el mercado general de EE UU, con los resultados que te puede generar eso, que hacerlo en Argentina o en países más chicos de Latinoamérica”, puntualizó.
Más allá de su rol como jurado, Ferioli dijo que Cannes representa una buena oportunidad para asistir a los New Directors’ Showcase de Saatchi & Saatchi, “algo que sí o sí hay que ver”; y que también le “divierte” ver los shortlists. “Si ves los de Print, no podés apreciar la reacción de la gente, pero cuando ves Televisión, ves de qué se ríe o con qué se emociona. Sirve para aprender, es una buena experiencia”, concluyó.