Abonando al posicionamiento de “BeardBoss” de Remington para cortabarbas y afeitadoras, se lanzó la nueva campaña integral: “No sos Boss sin tu barba”.
Remington continúa con la “barba” como símbolo de sus campañas a través del concepto de BeardBoss, posicionándose como una marca disruptiva, seguidora de tendencia e innovación.
“La misma disrupción que buscamos darle a la campaña rompiendo con la comunicación habitual para este tipo de productos, y hablándole al hombre de hoy, que ya no es el mismo”, dijo la directora creativa de RAPP Argentina, Mariana Iturbe.
Bajo este paraguas conceptual, se lanzó “No sos Boss sin tu barba”, la nueva campaña para corta barbas y shavers, orientada al hombre de hoy, que usa barba y la cuida, agregó Gabriela Garretta, directora de Cuentas.
La campaña surge del insight de que el hombre que usa barba se siente “desnudo” sin ella. Además, apoya la idea de que ésta resalta características de la personalidad u otorga rasgos que el hombre simplemente no tenía. Así vemos gráficas como “Sexy”, “Elegante” y “Boss”.
La campaña integra vía pública y gráficas, prensa, redes sociales y una gran acción digital de branded content llamada Boss o Barba. En ella, un “BeardBoss” de Remington, debe cumplir los desafíos que las personas le proponen, usando su barba. O lo cumple, o deberá afeitarse. La acción comienza con un video lanzamiento invitando a todos a desafiarlo y continúa con tres desafíos seleccionados de las propuestas que suben las personas al sitio de participación.
“La campaña es una verdadera apuesta para la marca; esperamos seguir creciendo e innovando”, agregó Verónica Mele, gerente de Marketing de Remington en Argentina.
Desafío “Boss o Barba”
Para esta acción se creó una landing de campaña con un video donde el BeardBoss invita a los usuarios a que le propongan los desafíos para cumplir. La primera prueba superada consistió en destapar una cerveza con la barba y la segunda en hacer un punto de ping pong. En el primer mes de campaña, se consiguieron más un millón de views en las distintas plataformas: YouTube, Facebook e Instagram. Y aún queda un desafío por cumplir.
Además, las personas que desafíen al BeardBoss a hacer lo imposible con su barba, participan de un sorteo final para ganar productos Remington. El nuevo sitio de campaña se puede ver en la.beardboss.com/beardboss
La campaña se lanzó el 9 de mayo y estará vigente hasta el 30 de junio, convirtiéndose en una buena opción como regalo para el Día del Padre.
Incluye también una activación en bares donde las personas pueden colgarse en la nariz unos posavasos troquelados que simulan ser una prominente barba como la de un verdadero BeardBoss y compartirlas en Instagram con el hashtag #SoyBeardBoss.
Ficha técnica. Directora de Cuentas: Gabriela Garretta. Ejecutiva de Cuentas: Manuela Chiappe. Directora creativa: Mariana Iturbe. Redactor creativo: Sato Ojeda, Manuel Galíndez, Leo Arnelli. Directores de Arte: Vicky Lombroni, Marcos Galíndez. Producción Digital: Cristian Martínez, Diego Lombardo, Elio Olisés. Producción gráfica: Héctor Arcidiacono, Darío Alarcón. Productora: OtraVuelta.com. Productor ejecutivo: Diego Enríquez, Nahuel Varela, Javi Delichottui, Joak Vilaro. Director: Diego Enríquez. Productor: Javi Delichotti, Joak Vilaro. DF: Nahuel Varela. Montaje: Joak Vilaro. Locución: Gonzalo Heras. Música: Pablo Di Pecco. Responsable por el cliente: Verónica Mele, gerente de Marketing.