A lo largo de 2020, Kantar -la empresa líder mundial de consultoría y conocimientos basados en datos e insights- analizó más de 10.000 anuncios para clientes de todo el mundo.
Kantar reveló los anuncios que funcionaron con mayor eficacia. Lo que hace que los premios Kantar Creative Effectiveness Awards sean diferentes de otros premios de creatividad es que los consumidores son el jurado.
La investigación del Barómetro COVID-19 de Kantar mostró que la gente quería que la publicidad continuara durante la pandemia, ya que proporcionaba una sensación de normalidad en un momento donde teníamos noticias COVID durante 24 horas. Investigaciones posteriores mostraron que, en su mayoría, los consumidores procesaban el contenido de la misma manera que lo hacían antes. Los anunciantes que mantuvieron su determinación e invirtieron en su marca durante la recesión de la inversión creativa vieron recompensada su valentía.
Stefanie Klinge, directora del área de creatividad y medios para Colombia, afirma que “es realmente gratificante ver el tipo de publicidades más reconocidas por su excelente capacidad de impactar y movilizar una respuesta en el consumidor; finalmente los contenidos que se crean están pensados para ellos, el obtener un mérito dado su buen desempeño en el público es super poderoso”.
Los anuncios más creativos y efectivos de 2020 de acuerdo a los premios Kantar son:
| Brand | Country | Spot | Agency | |
| 1 | Heineken | USA | Cheers to all | Publicis |
| 2 | Bosch | Alemania | Atino | C3 Creative Code and Content (Stuttgart ) |
| 3 | Burger King | Francia | Consignes 2 Sécurity – The Retour | Buzzman |
| 4 | SheaMoisture | USA | It Comes Naturally | BBDO New York and JOY Collective |
| 5 | Samsung | USA | Make their year, with Galaxy Buds Live | R/GA |
| 6 | Milka | Francia | And a lot of Milka | DAVID Madrid |
| 7 | USA | Find your Scene | Google Brand Studio | |
| 8 | TENA
|
UK | TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want) | AMV BBDO, London |
| 9 | TD | Canada | Keeping your business moving forward | Leo Burnett |
| 10 | Adrenaline Rush | Rusia | More | KAPIBARA |
| 11 | YouTube Kids | USA | YouTube Kids Brand Anthem Film | Droga5 |
| 12 | Avocados from Mexico | USA | Avocados From Mexico Shopping Network* | Energy BBDO Chicago |
| 13 | Gatorade | Chile | Gatorade GOAT CAMP | TBWA / Chiat de Los Ángeles |
| 14 | Toyota Corolla | Canada | Vente Étiquettes Rouges | The Showroom |
| 15 | Kozel | Eslovaquia | Pimp my goat | Armada |
| 16 | Nissan Sentra | USA | Joy Ride | NissanUnited |
| 17 | Panadol Actifast | Malasia | Delivery Rider Malaysia | Grey Group Singapore |
| 18 | EBay Australia | Australia | The Fast and the Furious | Che Proximity Australia |
| 19 | Siemens Home Appliances | Turquía | Ankastre | MullenLowe Istanbul |
| 20 | Hershey’s Kisses | USA | Bells to Blossoms | Mcgarrybowen |