El 70% de las mujeres no se sienten representadas en la publicidad y, cada día, su vida se ve afectada por limitaciones, exclusiones y estereotipos. Frente a esta situación, en 2019 Dove se asoció con Getty Images, Girlgaze, mujeres e individuos no binarios para crear el Project #ShowUs y, hoy, está haciendo historia con ‘It’s on Us’.
Dove se ha infiltrado en convocatorias internacionales de casting con modelos de belleza real con un mensaje para fomentar la inclusión. “It’s On Us” promete que si una marca elige uno de sus modelos, Dove pagará para cubrir el costo de los derechos de imagen.
“Durante más de 60 años, Dove ha estado trabajando para representar la belleza real, trabajando para romper los estereotipos. Sabemos, gracias a las investigaciones, que el hecho de que las mujeres no se sientan representadas puede ser un factor que les impida alcanzar todo su potencial. Los efectos son amplios y afectan negativamente a la salud, la carrera y las relaciones. Como marca activista que desafía continuamente los estrechos ideales de belleza, es nuestro deber ayudar a otros a representar todos los tipos de belleza en su publicidad. Al dar a las marcas y a las empresas las herramientas para mostrar una representación más diversa de la belleza, estamos ayudando a cambiar la forma en la que se representa a las mujeres, lo que está demostrado que tiene un impacto positivo en la confianza que tienen las mujeres en su apariencia”, dijo Sophie van Ettinger, Vicepresidenta Global de Dove.
Dove trabajó con LOLA MullenLowe y diferentes agencias de casting independientes para desarrollar este desafío innovador con modelos de varios colectivos y fondos que fueron contratados para participar. “Este proyecto subraya realmente lo difícil que es promover la belleza real en la publicidad. Incluso cuando ofrecemos a las mujeres de belleza real de Dove a marcas sin costo alguno. Esperemos que esta campaña anime a muchos más a hacer algo con este problema”, afirmó Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe Madrid.
#ItsOnUs refuerza el compromiso de Dove de impulsar el cambio y empoderar a las mujeres esforzándose por generar una representación inclusiva de la belleza.
Ficha Técnica
- Agencia: LOLA MullenLowe
- Campaña: It’s on Us
- Cliente: Dove
- Global Dove Masterbrand VP: Sophie Van Ettinger
- Global Dove Masterbrand Senior Brand Manager: Hugo Rawlinson
- Global Dove Masterbrand Assistant Brand Manager: Isabella Revelli
- Director de Negocio Global: Tom Elliston
- Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia
- Director Creativo Global: Jorge Zacher, Kevin Cabuli, Kirk Gainsford
- Redactor: Jorge Zacher, Joaquín Cuadrado
- Director de Arte: Yan Graller, Ginés Gómez, Felipe Antonioli
- Supervisora de Cuentas: Flora Bell
- Director de Producción: Felipe Calviño
- Producer agencia: Jorge Saade
- Producer agencia: Riska Emeran
- Productora: 7Films
- Productor Ejecutivo: Nina van Rensburg
- Realizador: Laurens van Rensburg
- DOP: Luke van Rensburg
- Producer: Saskia Finlayson
- Música: The Racer by Tristan Barton
- Post-Pro: 7 Films