Niños y jóvenes colombianos pueden ir a un centro comercial, pero no al colegio, por eso la marca decidió ubicar salones de clase en un sitio al que pueden concurrir.
Por cuenta de la pandemia y sus cuarentenas, estos últimos 12 meses han sido un año de muchos cambios para todos, pero especialmente para los más pequeños. Solo en Colombia, más de 200.000 niños han tenido que abandonar. El sistema educativo cambió y esta nueva metodología online ha traído consecuencias negativas para los estudiantes, no solo a nivel cognitivo, sino también físico y emocional.
Pensando en esto, Pony Malta encontró una manera de brindar apoyo a la educación colombiana y, junto con MullenLowe SSP3, creó “Centro Colegial Pony Vital” porque #VolverAClasesEsVital. Una manera para que los estudiantes salgan de las salas de Zoom y regresen a los salones, pero esta vez en los sitios en los que ellos sí pueden estar: los centros comerciales.
En estos salones de clase, los estudiantes podrán dar un repaso a las materias más importantes, con el fin de nivelar lo que no pudieron avanzar en sus estudios durante la pandemia.
“Siempre hemos estado comprometidos con el desarrollo integral de niños y jóvenes. Esto nos motivó a tomar cartas sobre el asunto de la educación y a buscar una solución. La pandemia nos ha puesto muchos retos y nosotros, como Pony Malta, nos sentimos con la obligación de encontrar maneras innovadoras que cambien de manera positiva la realidad de muchos”, afirmó Juan Alonso Torres, director de marketing de bebidas no alcohólicas en Bavaria.
“Cuando las ideas logran impactar positivamente a cientos de personas, cobran una relevancia diferente. Si enfocamos las ideas en resolver tensiones, le dan vida propia a las marcas. Nos emociona mucho haber encontrado una contribución para la educación, cuando no se veían soluciones”, afirmaron Jorge Eliecer Pinto y Guillermo Siachoque, Directores Creativos de MullenLowe SSP3.
Desde el pasado 26 de febrero de 2021 volvieron a clases más de 200 niños en el Centro Colegial de Pony Vital en el Centro Comercial Paseo Villa del Río.
CRÉDITOS
- AGENCIA: MullenLowe SSP3, Bogotá
- CLIENTE: ABInBev Colombia
- MARCA: Pony Malta
- CEO: Francisco Samper
- COO: Camilo Plazas
- ECDs: Juan David Pardo / Diego Muñoz
- Directores creativos: Guillermo Siachoque / Jorge Eliécer Pinto
- Directores de arte: Julian Gonzalez / Gabriel Muñoz
- Copywriters: Laura Medina / Laura Daniela Rey
- Director de cuenta: Fabiana Manzi
- Ejecutiva de cuenta: Olivia Zea
- Directora de Planning: Carolina Mejía
- Planner: Laura Torres
- Director de producción: Jose Altamar
- Productor: Diego Cano
- Marketing Director ABI: Juan Alonso Torres
- Brand Manager ABI: Natalia Pérez
- Casa Productora: Macarena