Según un estudio de Comscore sobre las redes sociales de la región, se consolida el engagement de Instagram y los futbolistas son los principales influenciadores. Además, crece el contenido patrocinado.
Esos datos, entre muchos otros, surgen del informe “Perspectivas del escenario digital latinoamericano” elaborado por Comscore, que incluye un capítulo de redes sociales. La información proviene de las herramientas de medición de audiencias de la empresa y proporciona una fotografía del panorama digital global a partir de datos sobre tamaños de audiencia, sectores demográficos y comportamientos a través de todas las plataformas digitales.“Las redes sociales son cada vez más importantes para entender el comportamiento online de las personas y este estudio nos permite comprender mejor las principales tendencias. En ese sentido, el contenido patrocinado y los influencers se consolidan como ejes para el gran desafío que tienen las marcas que quieren participar en la conversación digital”, definió Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior de Comscore para América Latina.Las publicaciones de los influencers en América Latina ya representan el 16,3% del total del contenido, según lo registrado por Comscore entre el 1 de enero y el 13 de diciembre de 2020. Los influenciadores que más interacción generan en la región son los futbolistas, según lo cotejado entre más de 250 categorías en Facebook e Instagram. Atrás les siguen los cantantes, los influencers en moda y belleza, y las personalidades de la TV.
Las celebrities que mayor interacción generan son Neymar, Leo Messi, Danna Paola, Maluma, Arturo Vidal y Luciana Fuster. En total, ellos solos lograron 1.810 millones de interacciones entre el 1 de enero y el 13 de diciembre de 2020.
A tono con el crecimiento de los influencers, el porcentaje de publicaciones de contenido patrocinado viene en ascenso. En la Argentina, por ejemplo, entre 2019 y 2018 la cantidad de publicaciones categorizadas de esta forma subió el doble y en 2020 siguió creciendo, algo similar a lo que pasó en otros países.
En las redes, revelan los datos de Comscore, el plano es vertical. El 58% de las interacciones son generadas en videos verticales, el 65% de las personas considera a los anuncios de ese estilo más innovadores y el 84% de los anunciantes prefiere este formato.