El impactante documental realizado por Ballantine´s junto a Slap Global, analiza las incoherencias entre el “yo” social y el “yo” privado, utilizando los datos de comportamiento privado en los dispositivos de las personas, analizados por expertos en psicología y data analysis. La campaña se estrenó el 15 de diciembre y ya lleva 3 MM de views en Youtube.
“No le puedes gustar a todos, lo importante es que te gustes a ti”. Es la conclusión del estudio que ha desarrollado Slap Global, la agencia del multi-premiado y talentoso creativo argentino Maxi Itzkoff, para la marca Ballantine’s perteneciente al grupo Pernod Ricard.
Durante seis meses, los equipos de ambas compañías han trabajado de la mano en un proceso de exploración de las incoherencias entre lo que las personas manifestamos en un contexto social y nuestro comportamiento privado.
Una muestra de más de cincuenta candidatos fueron considerados para formar parte del estudio. Después de un primer filtro, se realizaron entrevistas personales a quince posibles participantes.
El objetivo era identificar a los perfiles con mayor deseabilidad social, la variable psicológica que determina la propensión del ser humano a hacer lo que sea necesario para gustar a los demás.
Finalmente, cuatro fueron los candidatos elegidos. Aunque en ningún momento se reveló la naturaleza del estudio, todos los participantes tuvieron que acceder a descargar y compartir los datos de uso de sus diferentes servicios online -WhatsApp, Google, Facebook, YouTube, Instagram, etc.- en sus dispositivos. El equipo de data analysis liderado por Victoriano Izquierdo analizó esta data utilizando algoritmos con el objetivo de identificar patrones de conducta de los que muchas veces no somos conscientes.
Para el desarrollo del estudio, Slap Global ha contado con la colaboración de dos expertos de renombre:
- El máximo responsable de psicología ha sido Juan Ramos-Cejudo, doctor en psicología, profesor asociado en la Universidad Camilo José Cela y fundador y CEO de Mind Group.
- El líder del equipo de data analysis ha sido Victoriano Izquierdo, CEO de Graphext, una de las start ups españolas más punteras en el sector
El estudio forma parte de la campaña de Ballantine’s STAY TRUE que promueve que las personas sean auténticas consigo mismas, sin intentar agradar a todo el mundo.
- CREDITOS “YO Y MI OTRO YO”
- CLIENTE: PERNOD RICARD ESPAÑA
- BRAND: BALLANTINE’S
- IDEA: SLAPGLOBAL
- EQUIPO CREATIVO: MAXI ITZKOFF, GERRY GRAF, RAFAEL SANTAMARINA, IGNACIO ETCHANIQUE, JAVIER GARCIA, BRENO COSTA, AUBER ROMERO.
- PLANNING: ADRIAN MEDIAVILLA
- PSICÓLOGO: JUAN RAMOS-CEJUDO
- ANALISTA DE DATA: VICTORIANO IZQUIERDO
- PROJECT LEADER: ANA BOGNI
- PRODUCTORA: LANDIA
- DIRECTOR: MAXI BLANCO
- PRODUCTOR EJECUTIVO: NICOLAS CABUCHE
- PRODUCTOR: SERGIO ESCOLAR
- DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: JORGE ROIG
- POSTPRODUCCIÓN: ALVARO MONZON
- MAPPING COMPANY: MONSUTON
- MUSICA: PAPAMUSIC
- CLIENTE: ALEJANDRO CHAIN, TELMO PAGALDAY, KERMAN ROMEO, JUAN ENRIQUE LOPEZ DE TURISO LOPEZ