En un año en el que todas parecían malas noticias y desinversión, Renault anunció la producción de su primera pick-up de una tonelada en su fábrica de Córdoba en mayo. Una decisión que fue el puntapié para el pensamiento y dio vida a la campaña creada por Publicis Buenos Aires.
“En ese momento nos pusimos a trabajar para encontrar una estrategia de comunicación diferente, que no repita los clichés de la categoria. Hicimos una investigación con data y encuestas a usuarios de pick ups y, al ver los resultados, descubrimos que aún había lugar para que una marca como Renault tenga un discurso diferente. Ya no hace falta mirar el pasado, sino todo lo tenemos para hacer en el futuro. Descubrimos que hay un montón de gente que, en silencio, ya está haciendo realidad proyectos increíbles en nuestro país y, desde esa gran noticia, trabajamos la estrategia creativa” dijo Fabio Mazía, Director General Creativo de Publicis Buenos Aires.
“La estrategia y las demandas del consumidor coincidieron con la visión de marca de Renault. Nosotros también somos hacedores incansables y lo demostramos siguiendo adelante con este lanzamiento en uno de los años más difíciles para cualquier compañía automotriz en el mundo. El 65 aniversario de nuestra fábrica en Santa Isabel, Córdoba, demuestra que las ganas de hacer son parte del ADN Renault”, dijo Marcelo De Carlo, Director de Marketing de Renault Argentina.
“Hay que hacer” es el hero content de una campaña multiplataforma que destaca el espíritu hacedor de los argentinos. “Nos propusimos hacer un un film de épica optimista, con la energía para adelante, como del motor emprendedor de los que hacen. La versatilidad del hacedor que crea en cualquier lado, fue la motivación para mostrar la Alaskan en diferentes escenarios y en sus múltiples usos” dijo Agustín Carbonere, Director de Landia, que fue la productora del film.
“Esta campaña corona un proceso de trabajo en un año complejísimo, pero trabajando hombro a hombro agencias y cliente pudimos superarlo todo, incluso las malas conexiones de wifi”, dijo Francisco Bledel, Director Creativo de Publicis.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: Publicis Buenos Aires
- Cliente: Renault
- Producto: Renault Alaskan
- CCO: Fernando Bellotti
- Director General Creativo: Fabio Mazia
- Director Creativo: Francisco Bledel, Alberto Fernandez
- Redactor: Pedro Botello
- Director de Arte: Javier Agena Goya, Martín Pettinari
- Director Digital de Cuentas: Verónica Sprio
- Ejecutivo de Cuentas: Javier Villalobos
- Director de Producción: Federico Puricelli
- Productor: Cynthia Fornero
- Planning: Esteban Minoyetti
- Productora: Landia
- Director: Agustín Carbonere, Tomás Posse
- Productor ejecutivo: Adrián D´Amario, Diego Dutil
- Productor: Leo Muriel
- Director de fotografia: Diego Rosemblatt
- Director de arte: Lucia Rodríguez
- Vestuarista: Mariana Santos
- Coordinador de post: Julián López Copolla
- Post de producción: Gabriel Albertoni
- Color: Ale Lescano
- Post produccion audio: Fernando Martino
- Locutor: Roberto Suárez
- Banda: Johnny and Mary versión Placebo