La campaña realizada por la agencia para Nike Chile fue galardonada en los Clio Sports, dedicados a reconocer y premiar los mejores casos de publicidad y marketing en el rubro deportivo a nivel internacional.
R/GA Buenos Aires fue reconocida en la última edición de los premios CLIO Sports con dos metales por su trabajo “Erase the Line” para Nike Chile. La campaña desarrollada para el lanzamiento de la camiseta de la selección de fútbol chilena fue distinguida con dos bronces en las categorías Digital/Mobile y Out of Home.
“Para nosotros es un orgullo haber sido premiados por esta campaña que buscó, a través de una experiencia, unir a todo el pueblo chileno detrás de la camiseta de La Roja”, comentó Mariano Jeger, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA.
Como ocurre en muchos países, en Santiago de Chile ex iste una división, una línea imaginaria en el medio de la capital que forma parte de la cultura local y que ha separado a su gente durante años. Se dice que al este de Plaza Italia viven las personas con mayor poder adquisitivo, mientras que al oeste se encuentran aquellas que cuentan con menos recursos.
En 2019, meses antes de que Chile atravesara una gran crisis política y social, Nike y R/GA decidieron colaborar con la unión de su gente lanzando la nueva camiseta de la selección nacional de fútbol en el medio de Plaza Italia.
Esta experiencia de e-commerce transformó ese límite imaginario en un código que se activaba a través de la cámara de fotos de cualquier smartphone y permitía a todos los que se paraban sobre la línea comprar la camiseta oficial, ayudando a cambiar la percepción de la gente sobre el significado de la Plaza Italia.
Ficha Técnica
- Anunciante: Nike
- Agencia: R/GA Buenos Aires
- SVP Managing Director SS LATAM: Bruno Rovagnati
- VP Executive Creative Director SS LATAM: Mariano Jeger
- Executive Client Services Director: Florencia Pereyra
- Group Creative Director: Aurelio Martín
- Copywriter: José Manuel Ferreira
- Sr. Visual: Leo Rocha
- Visual Designer: Nordanth Muñoz
- Content Producer: Nicolas Abumohor
- Strategist Sr.: Juan Linares
- Executive Producer: Delia Cardenal
- Sr. Producer: María Paz Fonseca
- Film Director: Fernando Liberona
- Sound: Mantra
- Client Responsible: Marcos Sundblad, Paul Baghai, Ignacia Rivera, Ignacio Isasi.