Con un estilo de humor absurdo, Linio, junto a su agencia Tribal, lanza su llamativa campaña de marca a nivel Latinoamérica en donde lleva la experiencia de comprar por internet a otro nivel.
En medio del aislamiento por la emergencia sanitaria del COVID-19 en Colombia y Latinoamérica, los compradores tuvieron que enfrentarse a las compras en línea que cobraron un alto nivel de relevancia debido a que en un punto, este canal llegó a convertirse prácticamente en la única manera de acceder a los diferentes productos del mercado, esto cambió radicalmente la relación de los usuarios con las compras por este medio.
En este momento, terminado el confinamiento obligatorio, la situación sigue siendo favorable en latam para el e-commerce. Tecnología, belleza, hogar y moda son algunas de las categorías más recurrentes en los carritos de los compradores.
Estamos frente a una generación que comprobó los beneficios de comprar en línea y para quienes el aislamiento no fue un impedimento de seguir antojándose de lo que querían. La tarea de la marca sería entonces robarse toda la atención de comprar al estilo Linio.
Con un lenguaje lejos de lo convencional y que ya es un sello de marca, se diseñó una campaña que representa esa emoción de comprar y ese vínculo que creamos con nuestros productos a un nivel en el que estos se convierten en seres que hacen parte de nuestra cotidianidad y con los que interactuamos de maneras surreales, como si cambiáramos el chip y pudiéramos verlo todo distinto, ese es el chip de comprar en Linio.
Para darle continuidad a la narrativa de la marca se contaron una serie de historias que a través del humor absurdo, impredecible, que se mueve entre lo real y lo surreal, retrataron cada una de las categorías top de la marca utilizando a sus productos como protagonistas.
La campaña viajó a través de Latinoamérica de manera integrada en Colombia, Mexico, Perú y Chile, a partir de una estrategia 360 compuesta por estas piezas digitales y en medios ATL, que son consistentes con el discurso de la marca enfocado siempre en darle razones a la gente para creer que no es lo mismo comprar en línea, que comprar en Linio.
“En Linio estamos en constante evolución y en esta campaña apostamos por innovar y sorprender a nuestros clientes con una propuesta que se basa en un mundo surreal y que invita a echar a volar la imaginación” agregó el equipo de mercadotecnia de Linio.
- Ficha Técnica:
- Anunciante: Linio
- Marca: Linio
- CMO: Rafael Mardones
- Regional Branding Manager: Daniel Alencar
- PR, Social and Branding Regional Manager: Paulina Maza
- Creative Manager: Eduardo Iván Vasquez
- Marketing Director Colombia: Oscar Ardila
- Marketing Director Chile: Felipe Almeida
- Marketing Director Perú: Pierina Pappi
- Marketing Director Mexico: Carlos E. Gómez
- Agencia: Tribal Colombia
- Presidente Grupo DDB: Borja de la Plaza
- CEO & CCO: John Raúl Forero
- VP de Planeación: Jorge Becerra
- Planner: Carlos Correa
- Brand & Business Lead: Tatiana Castellanos
- Ejecutiva de Cuenta: Rhanna Zorzella
- Director Creativo: Sergio Tenjo
- Director Creativo: Carlos Agudo
- Copywriter: Allison Díaz
- Director de Arte: Esteban Márquez, María Paola Hernández
- Director de Producción: Darío Lozano
- Productor Ejecutivo: Julio Uribe
- Productora: Los Notarios – Zero Gravity – Dragon Fly
- Director: Gina Medina