Ogilvy Miami y KFC lanzan una nueva campaña digital-first ofreciendo un año de pollo gratis a cambio de los secretos más jugosos para promover uno de sus productos más icónicos: la Receta Secreta.
La tradicional marca presenta una campaña muy innovadora que ofrece un año de pollo frito a cambio de esos secretos mejor guardados que todos tenemos, y son sus mismos creadores quienes cuentan los detalles de esta original acción:
“Si alguien sabe lo poderoso que puede ser un secreto, es KFC. La marca lleva más de 80 años sin revelar su receta y eso es algo que nos da un diferencial enorme ante nuestros competidores. Así que creamos una campaña que juega con eso mismo, con el poder y la curiosidad que genera un buen secreto” comenta Luiz Perl, CMO de KFC Latinoamérica y el Caribe.
“Sabíamos que lo más importante iba a ser recaudar secretos reales. Esas confesiones que simplemente no se pueden guionar y que logran conectar con la gente a un nivel muy personal. Por eso construimos el 360 en torno a una activación digital en la que invitamos a las personas a contarnos sus secretos mejor guardados a cambio de una muy jugosa recompensa: KFC gratis por un año” agrega Chany D’Amelio, VP Creativo de Ogilvy Miami.
“El reto más grande fue poder tener una ejecución modular que potencialmente pudiera ser replicada en más de 40 mercados y que generara conversación local. Así que creamos un sito que responde a tu ubicación y te permite seleccionar uno de nuestros filtros de anonimato para contarnos tus secretos mejor guardados. Al final de la campaña, la identidad de los ganadores será revelada, pero ese es un riesgo que creemos que vale la pena tomar” finalizan Uri y Perk, Directores Creativos de la marca.
Para ver todos los secretos, o para participar contando uno, se debe ingresar en los siguientes links:
LATAM – https://kfccomparteelsecreto.com
CARIBE – https://kfcsharethesecret.com/
FICHA TÉCNICA
- CEO Ogilvy México & Miami: Verónica Hernández
- General Manager: Ranjiv Ramgolam
- VP Creativo: Chany D’Amelio
- Head of Operations: Alan Ehrenhaus
- Digital Director: Sasha García
- Equipo Creativo: Carlos Cervantes, Uriel Sánchez, Ryan Marr, Claudia Fuentes, Iván Ortiz, Andrés Chacín, Cristina Martin
- Senior Project Manager: Jessica Rivera Laboy
- Digital Project Manager: Peter Linares
- Responsable por el anunciante: Luiz Perl, Tathyana Pires, Natalia Motta, Johana Olivera
- Productor por agencia: Andrés Miguel
- Productora: Roommate
- Productor Ejecutivo: Diego Schapira
- Directores: Luciano Ruiz y Facu Españon
- Productor: Ignacio Cucucovich
- Director de Fotografía: Diego Pavese
- Editor: Felix Soifer
- Postproductora: Barraca Post
- Color correction: Santiago Cantilo
- Sonido: Barbas de Sal