La campaña cuenta con creatividad de McCann Buenos Aires, la colaboración de Brandformance (RRSS), Cora Blue (PR) y el apoyo de importantes empresas.
El Consejo Publicitario Argentino, en articulación con importantes empresas y organizaciones de la sociedad civil, lleva adelante la campaña solidaria #ElOtroFrio en CABA y GBA para recolectar, hasta el 31 de agosto, 200.000 sachets de leche o yogurt vacíos y limpios, los cuales serán transformados por los Espartanos (personas privadas de su libertad de la Unidad Penal de San Martín) y la Sachetera, en 1.100 protectores aislantes que serán entregados a personas en situación de calle a través de Caminos Solidarios Argentina.
Para convocar a la ciudadanía a llevar su sachets vacíos a alguno de los 3.000 puntos adheridos en CABA y GBA, McCann Buenos Aires desarrolló una campaña creativa para distintos medios de comunicación, que busca visibilizar la existencia del frío que no se puede combatir con el simple hecho de ponerse una campera o prender la estufa: el frío de dormir en la calle.
El proyecto cuenta además con la coordinación de la consultora MedioMundo, la colaboración de Fundación La Nación, Andreani, Arcor, Cervecería y Maltería Quilmes, Arredo, el Sindicato de Vendedores de Diarios y Revistas de la Ciudad Autónoma y Provincia de Buenos Aires (SIVENDIA), la Sociedad de Distribuidores de Diarios, Revistas y Afines (SDDRA), Brandformance (RRSS) y Cora Blue (PR).
“Es emocionante ver tanta gente de la industria de la comunicación movilizándose por el otro, poniendo todos los recursos que tenemos para dar una ayuda concreta y recibiendo mucho más de lo que damos”, afirmó Mariano Pasik, Presidente del Consejo Publicitario Argentino.
“Esta campaña es mucho más que un sachet convertido en protector aislante. Son 800 personas privadas de su libertad, miembros de los Espartanos, que con su trabajo permiten que otras estén un poco mejor. Son personas cuidando el medioambiente para que 200.000 sachets puedan ser reutilizados. Somos organizaciones y empresas que nos ponemos de acuerdo para tirar juntas por un mundo un poco más justo, solidario y sustentable”, dijo María Álvarez Vicente, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino.
“Cuando nos convocó el Consejo no solo sentimos una enorme satisfacción, sino la obligación de generar una campaña relevante para un tema tan sensible en un contexto difícil. La pandemia atenta con llevarse puesto cualquier mensaje que no hable de ella y eso invisibiliza muchas problemáticas. Creemos que #ElOtroFrio lo logra. No solo desde el mensaje, también del producto final: haber contado con el aporte de Chini (youaresooverrated) sin duda fue un enorme valor agregado, que le dio una estética increíble a la campaña. Estamos muy contentos”, afirmó Juan Pablo Curioni, DGC de McCann Buenos Aires.