Fundación Marie Stopes México y Archer Troy crean una acción digital inesperada y llena de creatividad para un tema que sigue dividiendo opiniones en la sociedad: el aborto.
La idea nace de algo que le sucede a la Fundación todos los días en sus Fan Pages: haters que “trollean” sus publicaciones en las redes sociales y sobre todo en Facebook, con comentarios negativos, ataques y mucho odio. Entre estos usuarios, se detectó a uno muy dedicado: Jaime. Uno de los haters más activos y que durante más de tres meses y de manera continua, se encargó de criticar cada uno de los contenidos publicados, con imágenes y frases de odio y en contra de la Fundación.
La dedicación de Jaime llamó la atención de la marca, y en lugar de bloquearlo o ignorarlo, se adelantó al algoritmo de Facebook y le dio una distinción muy especial: lo que hoy se conoce como Fan Destacado. Este reconocimiento, junto con una estrategia de contenidos y dinámicas, hizo que la comunidad reaccionara de manera extraordinaria y muy positiva, logrando más de 16.000 nuevos followers, más de 80.000 personas alcanzadas y un incremento en el engagement promedio en un 320%.Todo eso en menos de una semana y con cero pesos de inversión.
Y aunque después de un tiempo, lamentablemente, Jaime abandonó la página, hizo que el tema creciera y -así- una sola publicación transformó a su hater #1 en miles de fans destacados convirtiendo ese odio en mucho amor y abriendo la conversación sobre una postura que sigue siendo tabú.
“En Archer Troy creamos campañas que busquen otro ángulo de la realidad, otro punto de vista, que generen conciencia y abran la conversación sobre temas de interés. Fundación Marie Stopes México es un gran aliado que nos reta a que siempre sea así”, comentó Carlos Fernández Oxté, Director General Creativo en Archer Troy.
FICHA TÉCNICA:
- Cliente: Fundación Marie Stopes México
- Agencia Creativa: Archer Troy
- País: México
- VP Creativo: Mike Arciniega
- Director General Creativo: Abraham Quintana Garay / Carlos Fernández Oxté
- Director Creativo: José Hernández / Laura López / Maricela Ortega
- Cuentas: Mariana Torrijos / Daniela Lojero
- Producción: Emmanuel García / Salvador Jiménez