Con “La gran comida”, la Compañía lanza su nuevo mensaje de optimismo y celebración de los pequeños placeres de la vida junto a nuestros seres queridos. Historias de personas que se reúnen en una experiencia común y de la mano de la bebida más amada del mundo, hoy más cercana que nunca.
Coca-Cola lanza su primera campaña global de marketing desde el inicio de la pandemia por COVID-19. Juntos se siente mejor es la nueva propuesta con la que la marca quiere transmitir un mensaje sentido, humano, real y esperanzador. La campaña comienza con el comercial La gran comida, una visión optimista de Coca-Cola sobre la experiencia de compartir, con nuestros seres queridos, nuestro tiempo y nuestras vidas juntos en casa y alrededor de la mesa.
“El comercial es un homenaje. En todo el mundo, la gente ha llegado a revalorar las cosas que más nos importan; esa gratitud y humildad serán nuestro motor por mucho tiempo, nos ayudarán a resignificar nuestra vida, y queremos que Coca-Cola acompañe de cerca ese camino, como siempre lo ha hecho”, comentó Diego Recalde, Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola Cono Sur.
Filmada de manera remota durante la cuarentena, la pieza presenta 13 familias reales, parejas, compañeros de hogar, en casas de ocho ciudades diferentes de todo el mundo, incluidos Orlando, Shanghai, Lisboa, Kiev, Londres, Mumbai y Ciudad de México. Todos cocinando su propia comida en su propia casa y con sus propias recetas.
Nos recuerda cómo el confinamiento nos ha permitido valorar las pequeñas cosas de la vida, redescubrirnos y apreciar lo que siempre estuvo allí, como pasar tiempo con nuestra gente, cocinar y comer juntos. Muestra diferentes texturas, sabores, matices y sonidos, propios de la comida y de una Coca-Cola bien fría, una verdadera mesa global.
La banda de sonido es del dúo de Mali Amadou & Mariam, del álbum nominado al Grammy Welcome to Mali. “Sabali” es el nombre del tema elegido, que fuera creado en 2009 y adquiere hoy un nuevo significado, ya que se traduce como “paciencia”. Es un verdadero himno que nos recuerda que el disfrute, aun en los momentos más complejos, es el mayor de los tesoros que podemos tener.
El comercial fue creado por Anomaly New York y dirigido por la galardonada Kim Gehrig a través de Somesuch. La cinematografía fue dirigida por Moonlight James Laxton, la edición por Tom Lindsey a través de Trim y la supervisión musical por Peter Raeburn de Soundtree.
- FICHA TÉCNICA:
- Anunciante: The Coca-Cola Company
- Producto: Coca-Cola
- Título: “The Great Meal”
- Campaña: Juntos se siente mejor
- Agencia: Anomaly
- Dirección Creativa: Carlos Alija, Laura Sampedro, Dan Shapiro, Harry Neville-Towle
- Dirección de Cuentas: Alyssa Tacopino
- Producción: Jenn Pennington
- Casa Productora: SOMESUCH
- Director: Kim Gehrig
- Productores: Nicky Barnes, Michelle Stark, Lee Groombridge
- Director de Fotografía: James Laxton
- Casa de Música: SOUNDTREE
- Canción: “Sabali” by Amadou & Mariam
- Edición: Trim Editing / Cosmo Street Editorial
- Editor: Tom Lindsay
- Color: 3 NYC
- Responsables por cliente Global: Sarah Traverso, Guillermo Gimenez-Brotons, Russ Mischner, Jaideep Kibe, Erica Tuggle, Rebecca Smith, Jennifer Kramer
- Responsables por cliente SLBU: Diego Recalde, María Julia Verra, Daniel Vercelli, Talina Filigrana, Santiago Cony Etchart, Luisina Azpiri, Alexis Prichodko