La VP Creativa de Only If, que será jurado de las categorías Creatividad e Innovación en los premios IAB MIXX de México, examina la aceleración digital que produjo el confinamiento sanitario en el país.
“El COVID19 ha sido el mayor impulso de digitalización de la historia, creció un 400% la búsqueda de apps colaborativas, de tutoriales, e-commerce”, señala la VP Creativa, y luego ilustra: “Mi mamá hace las compras de supermercado online, mi hija tiene clases escolares virtuales, yo trabajo a distancia, los pequeños negocios analógicos se anuncian por Whatsapp, etc. La nueva normalidad es digital”.
En este contexto, las oportunidades para las marcas son muchas, indica la creativa, quien agrega: “Desde mi punto de vista es un momento en el que las marcas tienen que hacer, más que decir. Es una oportunidad para revisar ese propósito y de verdad mejorar la vida de las personas”.
“Es una oportunidad para estar cerca de la gente, para ser menos marca y más “persona”, para que te conozcan y tengan una relación contigo. Para hacer más práctica, menos complicada o simplemente más llevadera la vida de las personas en esta etapa tan difícil. La marca que lo haga bien, generará un vínculo duradero. Además, al existir nuevas formas de consumo y nuevas necesidades, es momento también de probar nuevas fórmulas y eso abre mil posibilidades”, afirma Cuadra.
Sobre los premios IAB MIXX, Rocío comenta: El contexto del COVID19 ha hecho que el mundo digital crezca a una velocidad increíble. Con lo cual un festival que nació para premiar y reconocer lo mejor en ese medio es más relevante que nunca. En las categorías Creatividad e Innovación que juzgará, Rocio planea privilegiar aquellos casos de éxito donde las campañas digitales cuenten con una idea honesta y valiente.