Los directores generales creativos de Hoy, Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, analizan los galardones obtenidos en el concurso creativo internacional organizado recientemente por AdForum. Para Hoy, los reconocimientos son “vitaminas”.
“Celebramos y valoramos los premios. Creemos que no son meros reconocimientos, sino que son fuente de inspiración y paradigmas para la industria” afirman los creativos argentinos.
“Por esto mismo agradecemos el esfuerzo realizado por AdForum e Insider Latam de crear – en un momento de crisis global – un festival gratuito y una “Biblioteca de Alejandría” donde ir a ver los trabajos más destacados y tomarlos como punto de partida para ser mejores, en lo que viene”. La dupla también se anima a describir al certamen como un concurso “anti-lobby” por el caracter transparente del festival.
Hoy fue premiada con un Plata y un Bronce por su trabajo: “Citroën, 100 años haciendo historia”. “Las sonrisas de alegría trascienden del clásico esquema de: Dgc-Dc-dupla y se extienden a la agencia completa, incluyendo perfiles creativos, tecnológicos, cuentas y estrategia”, afirman. Luego agregan: “Los premios son como las vitaminas de venta libre. Te ayudan, pero se van rápido. Por eso, siempre hay que pensar en que el trabajo tiene que estar bueno y el premio será una consecuencia de ello”.
Respecto de las sugerencias para la comunicación de los anunciantes en tiempos de crisis, afirman: “Nuestra recomendación es “no se olviden qué son y qué venden”, no todas las marcas tienen y pueden salvar al mundo. Creemos en marcas honestas y no oportunistas. Porque así como el cuerpo a las vitaminas de venta libre, a las marcas oportunistas el público también las desecha rápido”.