La famosa marca de hamburguesas obtuvo 2 Grand Prix globales de la mano de la agencia creativa David. De los 35 países que ganaron premios, el que recibió más galardones fue Estados Unidos con 52 premios, seguido por el Reino Unido con 37 premios. En Iberoamérica tuvieron éxito Argentina (22), Brasil (19), Colombia (15), España (13) y México (12). Costa Rica, Chile y Perú también obtuvieron reconocimientos.
A medida que el confinamiento preventivo comenzó en marzo y que los festivales publicitarios se cancelaban en todo el mundo, AdForum decidió mirar hacia adelante y apostó celebrar la creatividad en la adversidad con un evento online totalmente gratuito. Cientos de agencias y marcas inscribieron sus mejores trabajos de cientos de países en el mundo.
Hoy el Tributo AdForum PHNX anunció la lista internacional de ganadores de Grand Prix, Oro, Plata y Bronce. Fueron presentados durante un evento on-line en asociación con el Grupo de Exportación de Publicidad del Reino Unido (UKAEG) y la Asociación Internacional de Publicidad (IAA).
En el debate del panel virtual del Gran Premio participaron Mónica Moro, directora creativa, McCann Madrid; Harry Bernstein, Director Creativo, Havas New York; Ali Rez, Director Creativo Ejecutivo Regional, ME y Pakistán, BBDO Worldwide; Valerie Madon, directora creativa de Asia, VMLY & R; y Bechara Mouzannar, ex CCO, Publicis Communications MEA. El panel fue moderado por Nils Adriaans, socio fundador de Morning + Glory, que también formó parte del jurado.
Los ganadores del Gran Premio fueron:
FILM: Lacoste, “Crocodile Inside”, BETC, Francia
Ali Rez comentó: “Lo que han hecho con la metáfora de separarse y cómo se siente una ruptura, y la paz de volver a juntarse, es realmente hermoso, y el oficio es excelente”. Valerie Madon agregó: “La narración de historias, el estado de ánimo, la emoción, todo está en orden con esta película”. Harry Bernstein señaló: “Esto realmente se siente como una película, no se siente como un comercial”. “Poesía pura”, resumió Bechara Mouzannar.
DIGITAL: Burger King, “Stevenage Challenge”, DAVID Madrid / DAVID Miami
Los panelistas acordaron que esta era una categoría extremadamente fuerte. Mónica Moro comentó: “Creo que la idea de piratear un videojuego de una manera tan inteligente es muy Burger King”. Ali Rez dijo: “Es muy inteligente: utilizaron el mundo digital para lograr lo que no podían lograr en el mundo real. Me impresionó la valentía de ir tras el equipo que nadie quería”.
ESTRATEGIA: Burger King, Moldy Whopper, INGO Stockholm / DAVID Miami / Publicis
Bechara Mouzannar comentó: “Esta campaña fue impactante, positivamente impactante. Pensé que era muy atrevido “. Mónica Moro lo describió como “estratégicamente impecable”. Valerie Madon dijo: “La idea está enraizada en la estrategia, desafía la idea de que la comida tiene que verse como un hermoso fondo de pantalla”.
No hubo ganadores del Gran Premio en las categorías de Impresión y Diseño. En total hubo 41 ganadores de oro, 97 de plata y 191 de bronce, de un total de 4.000 entradas.
Ranking Mundial
De los 35 países que ganaron premios, el que recibió más premios fue Estados Unidos con 52 premios, incluidos 10 oros; seguido por el Reino Unido con 37 premios y 5 oros. También tuvieron éxito los Emiratos Árabes Unidos (29 premios), Argentina (22) y Brasil (19).
La agencia más premiada fue Impact BBDO Dubai con 10 bronces y 5 platas, pero sin oros. Las redes más premiadas fueron BBDO y Ogilvy, que obtuvieron 32 premios cada una, seguidas por McCann con 29, Havas (incluido BETC) con 24 y DDB con 20.
En Hispanoamérica, Argentina cosechó 22 premios Fénix. Las agencias galardonadas fueron: Geometry (7), Movistar (3), draftLine (2), Hoy (2), Gut (1), BBDO (1) y Ponce (1). El director argentino Nicolás Bori obtuvo 5 metales. En el caso de Colombia hubo 15 premios repartidos entre Sancho BBDO (10) y Mullen Lowe SSP3 (5). Por su parte, los triunfos de México fueron 13 logrados por: VMLY&R Mexico (6), Publicis (3), Geometry, (2), Ogilvy (1) y Archer Troy (1). Costa Rica se llevó 4 reconocimientos de Fénix, mientras que Chile se llevó 3 y Perú 2 de la mano de Geometry.
Un festival único en el mundo
El jurado estuvo compuesto por un amplio y diverso grupo de creativos, estrategas, consultores y periodistas, un total de más de 430 personas. Juntos, votaron en casi 4,000 entradas y dieron más de 270,000 puntajes, que sumaron más de 2,800 horas de votación, o 117 días. ¡Seguramente un récord de premios!
La ceremonia en línea fue precedida por una tarde inspirada por oradores como Trevor Robinson, Fundador y Director Creativo de Quiet Storm, Bas Korsten, CCO Global de Wunderman Thompson y el Presidente de la Asociación de Publicidad Keith Weed.
El CEO de AdForum, Philippe Paget, dijo: “Felicitaciones a todos los ganadores y, por supuesto, muchas gracias a todos los que participaron. Te pusiste a la altura de las circunstancias. También me gustaría agradecer a nuestro jurado, por supuesto, y al panel del Gran Premio. Estoy enormemente agradecido con UK Advertising Export Group, que se convirtió en un socio valioso en el evento. Como se pretendía desde el principio, el tributo AdForum PHNX demostró que la creatividad se fortalece aún más en una crisis. Quizás el PHNX volverá a surgir algún día en el futuro “.