La campaña fue creada por Proximia Havas, agencia de medios perteneciente al Grupo Havas, para el laboratorio farmacéutico Cantabria Labs y su línea de productos solares en España.
La asignación de esta nueva cuenta a Proximia Havas se ha producido tras un concurso en el que han participado diferentes agencias. Desde Proximia Havas ya está en marcha el lanzamiento de la campaña de HELIOCARE tanto en la estrategia como en la activación, coincidiendo con el Día Europeo de la prevención del Cáncer de Piel.
La propuesta tiene como eje principal el contenido y su alcance sobre los clusters relevantes para la marca, llevando a la realidad el concepto de Audience Planning utilizando para ello medios como TV, plataformas de vídeo on line, programática, Branded Content y DOOH.
Además la campaña se complementa con un refuerzo regional en áreas clave para el anunciante.
Bajo el claim, “Déjate la piel sólo en lo importante nunca en el sol”, y con el tenista español Rafa Nadal como embajador de la marca, el objetivo principal de la campaña busca la concienciación social sobre la necesidad e importancia del cuidado de la piel y la prevención de posibles daños derivados de la exposición solar sin la adecuada protección.
Para Younes Mechbal, Head of Marketing de Cantabria Labs, “la capacidad de Proximia Havas de integrar la estrategia nacional con el conocimiento local y su entendimiento del target fue determinante para iniciar con ellos este proyecto”.
Para Cristina Jiménez-Herrera, Directora General de Proximia Havas, “Estamos encantados de comenzar a ser partners de un anunciante tan relevante como es Cantabria Labs y orgullosos de formar parte de su primera estrategia multimedia dirigida al consumidor final, con una campaña 360º donde el contenido es la clave”.