Para el nuevo posicionamiento de la marca, se utilizó Dynamic Creative Platform (DCP) que generó una infinidad de piezas creativas adaptadas a distintas variables.
Se representaron más de 100 ocasiones de consumo generando creatividades en tiempo real, con variables de temperatura, deporte, fechas especiales y días de la semana. Todo esto corriendo en redes, display, Youtube y acciones con celebrities e influencers.
“El DCP fue un recurso que elegimos para que reforzara conceptualmente la idea que queríamos comunicar. Hubo un desafío gigante para que más 27 mil creatividades salieran como queríamos. Desde cuidar el craft de las piezas, hasta pensar las miles de combinaciones. Fue un buen trabajo en equipo entre Fit BBDO y Gancia”. Comentaron Gustavo González y Felipe Rodríguez Garzón, la dupla creativa encargada de la campaña.
Además, Solana Baccile, Brand Manager del Grupo Cepas agregó: “Gancia es una bebida que vende más de 20 millones de botellas anuales y está en el mercado acompañando a los argentinos hace 80 años. Les teníamos que hablar a todos, tanto a los grandes, como a los más jóvenes. Y no solo de forma masiva sino también de una manera más directa. Con esta campaña lo logramos hacer de una manera espontánea y creativa”.