Según el CCO, los logros se obtuvieron debido a que la agencia se arriesgó a realizar una comunicación distintiva para Sprite en un momento muy complicado para la marca y para la publicidad en general.
Santo arrasó en premios y fue reconocida como la agencia del año en el festival publicitario Diente que organiza anualmente el Círculo de Creativos Argentinos. Sus galardones incluyeron dos Grand Prix en Integral y TV para la campaña “I love you hater” para Sprite, así como un Diente de Titanio, 7 oros, 17 platas y 12 bronces.
El CCO atribuyó estos triunfos a hacer campañas que no tenían que ver con los procesos habituales de la publicidad. “Intentamos no salir a vender gaseosas sino hacer que la gente quiera interactuar con la marca. Lo intentamos y salió muy bien”, señaló con humildad Maxi Itzkoff, con trofeos en mano.
Según detalló, la fórmula creativa fue arriesgar para ganar. “Arriesgué junto a un cliente que estaba dispuesto a arriesgar. La realidad es que Coca-Cola y Sprite apostaron porque se encontraban en una crisis de comunicación”. “Sprite dijo: tal y como estamos haciendo las cosas no está funcionando” describió Itzkoff.
En notas anteriores brindadas a Insider, el creativo había adelantado sus cuestionamientos a la creatividad publicitaria actual. Maxi confesó que se planteó estos mismos asuntos antes de realizar las campañas. “Me dije: si voy a seguir trabajando en publicidad, quiero hacer otro tipo de cosas. Porque a lo habitual no le creo, no lo consumo y me da hasta un poco de verguenza”.
La introspección de Itzkoff y la búsqueda creativa de Santo resultaron en las exitosas campañas “Facing a Hater”, “Orgullo”, entre otras multi-premiadas ideas.