Fue en el marco de la Reunión Regional del Capítulo Latinoamericano de la Federación Mundial de Anunciantes en Buenos Aires.
Frente a un auditorio de referentes globales de la WFA, líderes de ANDA y Cámaras de Anunciantes de diversos países de Latinoamérica, anunciantes locales y regionales, la charla estuvo a cargo de Jimena Urquijo, Directora Regional de la compañía para anunciantes, agencias y ad-tech.
La medición cross-media es una realidad en múltiples países a nivel global y en Latinoamérica también ya se está activando.
“Nuestra compañía dispone de la metodología y tecnología de vanguardia que nos permite medir no solamente televisión en todas las plataformas y devices sino también todos los contenidos de video, incluso los nativos digitales”, explicó Jimena Urquijo.
Adicionalmente compartió la experiencia que tiene la empresa tanto en la medición del Media ROI, la activación de datos de audiencia a escala para uso en programática y demás soluciones con foco en el ecosistema digital que también ya son una realidad en Latinoamérica.
Ariel Hajmi, CEO de Argentina y Uruguay compartió la siguiente reflexión: “Queremos trabajar junto con todo el mercado para seguir desarrollando soluciones que acompañen la evolución y el seguimiento de las audiencias. Hoy más que nunca, Kantar IBOPE Media está lista para encarar este cambio de paradigma apoyando el desarrollo del negocio”.